產品品牌管理培訓

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課程大綱
1、什么是品牌及產品品牌？
● 品牌資產的概念和測量
● 在品牌化中的挑戰
● 品牌再定位決策
● 品牌資產(brand equity) : 無形資產和長期資產
● 高的品牌資產為公司提供了競爭優勢
● 顧客對一個品牌的態度
● 企業品牌和產品品牌的差異
● 為什么要建立產品品牌

2，產品、品牌、商標、包裝
● 產品、品牌和包裝
● 市場營銷與產品
● 商標大全：汽車品牌=企業品牌OR產品品牌
● 商標大全：電影品牌企業品牌OR產品品牌
● 品牌與商標的聯系
● 品牌與商標的區別
● 案例：“百事”大品牌
● 商標的專用權特點
● 商標創新
● 品牌策略
● 品牌策略成功的標志
● 品牌戰略5種決策
● 產品品牌策略
● 包裝
● 常見的包裝
● 包裝類型
● 其他產品的包裝
● 包裝的作用
● 包裝策略

3、產品品牌策略：
產品線品牌策略
案例：寶潔與中國重汽的產品線品牌策略
產品線品牌策略的作用
產品線品牌策略的趨勢

4、產品線品牌的建立與傳播
● 產品線品牌傳播三個圈：傳播手段看分明
● 產品線品牌營銷與傳播：三個接口別有洞天
● 第一步，把三種營銷與三類傳播一一對應。
● 第二步，找到營銷、傳播對應的中間橋梁。
● 氣質塑造：內部營銷—企業文化—公司傳播
● 魅力散發：外部營銷—大眾媒介—營銷傳播
● 信任達成：互動營銷—人際溝通—對話傳播
● 產品線品牌營銷傳播：消費品&工業品的互通
● 產品線品牌靜銷力：未曾謀面心已動
● 產品線品牌動銷力：互動溝通的滲透力
● 產品線品牌創新推廣：工業品可以偷師化妝品

5、產品線品牌管理的組織與職責
● 產品品牌主管的崗位職責
● 產品品牌專員的崗位職責
● 品牌資產管理表
● 1．品牌資產檢測表
● 2．品牌資產調查表
● 產品品牌評估表
● 同類產品品牌表
● 品牌運作管理表
● 1)．品牌管理運作規劃表
● 2）．品牌命名要素評估表
● 品牌形象管理表
● 1）．產品品牌形象調查表
● 2）．產品品牌形象分析表
● 品牌傳播管理表
● 1）．品牌傳播方式分析比較表
● 2）．品牌宣傳效果調查報告表
● 品牌定位流程
● 品牌管理流程
● 商標申請流程
● 品牌變更流程
● 品牌延伸流程