品牌營銷與廣告傳播訓練營

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【課程大綱】
一.品牌與營銷
什么是品牌？
為何要進行品牌經營？
如何提高品牌經營意識？
如何在日常經營中進行品牌經營？
品牌經營改變經營的四大命運

二. 品牌營銷戰略
品牌戰略的含義
品牌戰略的構成
品牌營銷戰略構成
品牌生命周期戰略
統一品牌戰略
多品牌戰略
副品牌戰略
品牌目標
品牌內涵

三.品牌創建的整合營銷傳播
品牌營銷傳播的基本思路
品牌營銷傳播工具的選擇
品牌創建的整合營銷傳播

四.品牌整合營銷傳播組合方案制定
品牌發展的演變軌跡
整合營銷傳播的核心認識
整合營銷傳播組合方案的制定
市場調研如何務實？
CRM系統的實際運用？

五.品牌與廣告
做品牌不等于做廣告
做品牌必須做廣告
做品牌離不開公共關系

六. 品牌營銷與廣告傳播戰略
競爭環境下的攻心實戰方略
競爭環境下的傳播
產品形象戰略
傳播戰略聚光方略
傳播戰略縱深方略
傳播戰略跟進方略
營銷要解決的六“不”
準確性
推力廣告與拉力廣告的區別
傳播戰略媒體方略
廣告戰略媒體方略
廣告戰略訴求方略

七.廣告傳播的具體工具
廣告決策與管理
廣告管理中的主要決策
廣告信息與廣告媒體決策
主要媒體評述
媒體刊播排期法
廣告效果評估
針對最終消費者的促銷
促銷招數
公關技巧
銷售團隊銷售人員管理