贏在絕對品牌塑造與新整合營銷傳播管理

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【課程大綱】
一、聚焦企業自身分析
1、挑戰與方針
問題尋求與解決方法
品牌塑造方針:創新差異
2、品牌塑造出發點:定位
什么是定位
定位的要求
3、資源整合:
產品價值重塑造
四步動作框架
4、從命名啟動品牌的力量：
產品名稱
5、從功能到感性概念
利益點階梯

二、消費者的精準分析
1、消費者變遷
消費能力和消費心態變化：手機、
主流文化變化中的主流消費觀：消費新貴80后
消費區域差異：城市和農村市場
2、沉默的促銷員：包裝
包裝內涵
包裝表現
3、消費者心理分析：

三、贏在競爭者分析
1、升級市場、不飽和市場和飽和市場
案例：從競爭程度和深度看手機與網絡經濟
2、競爭階段
3、競爭體現：
廣告
精準定位和競品表達
經典作品解析

四、共贏合作伙伴分析
1、企業合作與合作分類
共贏合作本質：協同競爭
合作類別：企業聯盟與媒體互動
2、垂直聯盟
3、水平聯盟
4、公共關系：

五、*的社會趨勢分析
過時的真理：指導與誤導
時代的名片：四大社會趨勢
綜合案例
案例：聯想之S粉流行手機

六．新經濟時代的新整合營銷傳播
1、品牌延伸
品牌延伸的中國特色
垂直延伸與水平延伸
2、品牌塑造：新經濟時代的整合營銷傳播
3、新品牌法則

七．傳播管理的內涵和方法
傳播學概論
傳播理論與方法
傳播的過程與功能
營銷傳播管理
危機傳播管理
公共關系傳播管理
網絡傳播管理的特點及管理