贏在企業媒體行銷實戰技巧特訓營

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課程大綱:
第一講:媒體的運用技巧
平媒是*公信力的權威的平臺；
平媒是專家智囊團；
平媒是媒體思想的集大成者；
平媒是一些優秀新聞的原產地；
平媒是媒體潮流的風向標。
平媒推廣的“火車頭理論”，
“策劃+新聞報道+硬廣”的立體推廣模式。
媒體傳播專家智囊團
網絡傳播的生產基地
“媒體價”賺口碑
軟文時代的終結者
平媒推廣的“火車頭”理論

第二講 正確理解公關
企業到底需要多大一個公關團隊?
作為企業媒介公關的核心人物一一新聞發言人，欠缺了什么/
需要補什么課?公關團隊，應該實行什么樣的人才戰略?
企業媒介公關業務外包，就可以一勞永逸?
出現了什么公關行業危機?
企業需要多大一個公關部?
“摘桃子”人才戰略
掌握媒體需求
——新聞發言人必修課
公關公司需要干多少活?
公關公司的行業危機

第三講 廣告宣傳的運用技巧
全球與中國
提升品牌：
捍衛主流：
廣告創意的靈感

第四講;企業媒體使用的誤區:
模糊定位之痛
硬廣時代的終結
面子排場之風
關于發行浪費
案例分享:開迪 古佛酒

第五講:創新媒體行銷的妙用
新的電影營銷嘗試
掀開漫畫的商業文化蓋頭
為商業錦上添花的沙畫藝術
體育營銷新傳播
汽車賽事的“中國式診斷”
案例分享:朱德庸的漫畫熱了長安奔奔

第六講:免費廣告的正確解讀
生活中不是缺少新聞，而是缺少發現
一切載體皆媒體
挖掘產品自身的媒體
細分市場的杠桿效應
事件行銷的成功技巧
新聞就在你身邊
最省力的傳播技巧
案例分享:米其林輪胎贈送新聞采訪行李包

第七講：企業廣告運用的誤區；
廣告不是萬能的
知名度不等于美譽度
軟文等同于新聞
鉆進媒體專刊死胡同
品牌性格隨意創新
公關中國式的尷尬
付費的比免費的值錢
案例分享:三株和標王

第八講: 新聞靠制造的技巧
新聞策劃的技巧
誠信和責任用具體展示
謀殺對手
論壇策劃
概念傳播
放大賣虧
包裝自己的明星
街頭新聞
案例分享:中國茅臺一摔成名

第九講:七招做好新聞策劃
市場分析
確定宣傳目標
策劃“新聞點”
選擇媒體
編制預算
策劃的實施和控制
策劃效果衡量
案例:做*銷售力的報紙廣告

第十講：企業推廣贏在創新
開業大膽玩創意
上市在創意與堅守中交織
降價需要噱頭
體驗傳播
互動新聞
庫存銷售需要技巧
參展宣傳
售后宣傳，發現與策劃并重
案例分享:腦白金讓萬人感冒

第十一講：企業媒體人的自我卓越修煉
企業背景學習豐富儲備庫
推廣訴求選擇
商業活動策劃
媒體關系維護
新聞敏感培養
廣告目的傳遞
媒體記者借腦
媒體市場調研
用戶特征調研
對手動向觀察