自媒體行銷力實戰技巧

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【課程大綱】：
第一講 各種自媒體平臺及特點
1、騰訊系自媒體平臺
2、今日頭條
3、新浪
4、自建網站、博客
5、搜狐公眾平臺
6、百度系
7、其他自媒體平臺

第二講 新媒體傳播與自媒體建設
一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的
1、互聯網傳播特點
2、傳統媒體的衰退和裂變
3、《羅輯思維》的個人品牌媒體
二、新媒體傳播屬性
1、從精英傳播到大眾傳播
2、從媒體發布到人際傳播
3、從單向傳播到病毒式傳播
三、自媒體的出現
1、微博的媒體屬性
2、微信：私密朋友圈平臺
3、APP：掌中新聞互動終端
四、大數據帶來的廣告模式改變
1、腦白金“金彈”廣告模式的消失
2、新廣告傳播特征
五、企業的媒體化屬性
1、企業為什么要辦網絡平臺
2、媒體角色的轉換所需要的路徑
案例解析：
（1）百事可樂的“把樂帶回家”
（2）龍潤茶莊的朋友圈傳播

第三講 玩轉自媒體必備的品質和素養
1、科學選擇自媒體平臺
2、玩轉自媒體必備的品質和素養
3、專注的力量
4、堅持的決心
5、學習的結果
6、總結的成就
7、玩轉自媒體運營實戰技巧
8、玩轉自媒體運營的雙模式
9、自媒體運營6大要素
10、自媒體平臺盈利模式
11、玩轉自媒體粉絲用戶的訣竅

第四講 自媒體自我行銷力能力篇
1、自媒體定位（弱水三千，只取一瓢）
2、自媒體VI設計（“從頭到腳”的品牌形象設計）
3、自媒體傳播矩陣設計
4、創造價值內容（內容為王，軟文、病毒圖片、微視頻、電臺創作）
5、建立分享渠道（pc、移動、線下一個也不能少的結合策略）
6、粉絲暴增秘訣（加粉絲、還要加高質量粉絲的方法）
7、互動機制建立（有計劃、有節奏、手機控變控手機）
8、創辦開放媒體（根絕自己的客戶定位，建立自己的個性化對外媒體平臺）
9、借力、利與勢（粉絲與用戶參與感設計，讓傳播更有效）
10、分享呈現技巧（分享節奏設計，線上、線下一條主線，不同表達技巧）

第五講 自媒體自我行銷力工具訓練篇
1、微信與微信公眾號
2、QQ與QQ空間
3、微博（新浪、騰訊）
4、博客（新浪、搜狐等）
5、視頻（騰訊、優酷等）
6、電臺（荔枝、喜馬拉雅、yy、唱吧等）
7、搜索（百度等大眾搜索引擎、專業搜索、社會化媒體搜索）
8、場景（微場景、圖吧）

第六講 企業SEM品牌傳播
一、建立搜索引擎品牌檔案
1、百度百科
2、百度知道
3、百度詞條和經驗的應用
4、百度指數使用
二、網絡文章SEO優化
1、主關鍵詞設置
2、文章中長尾搜索的應用
3、標題制作
4、網絡標簽的路徑應用
5、與百度新聞源網站合作
三、企業SEM行銷力
1、企業關鍵詞設置
2、病毒式傳播制作
3、互聯網銷售軟文制作技巧
案例解析：
（1）老鄉雞的百度應用
（2）蒙牛“毒奶門”網絡搜索

第七講 事件行銷力的制造與傳播
一、內容行銷力
1、話題制造
2、講好故事
3、制造爭議
4、病毒傳播
二、事件策劃
1、捕捉熱點
2、借助新聞事件
3、調動網友情緒
4、做好商業文案
三、商業文案
1、主題設計
2、資源調配
3、活動策劃
4、媒體合作
5、傳播口號
6、執行環節
四、網絡炒作
1、病毒制造
2、水軍助推
3、大V合作
4、鏈接推廣
案例解析：
（1）“世界上最好工作的招聘”事件策劃
（2）萬科的〈包大人買房記〉微電影

第八講 自媒體內容與平臺搭建
一、企業自媒體內容
1、企業軟文寫作
2、企業內容傳播
3、企業口碑樹立
二、企業自媒體定位
1、圖文時代
2、視頻制作
3、企業微電影策劃與制作
4、微視的8秒鐘運用
三、官方微博傳播
1、微博的話題設置
2、找準人群播發
3、運用粉絲通擴大影響
四、微信內容行銷力
1、朋友圈傳播
2、漂流瓶使用
3、尋找附近目標用戶
4、微信會員管理
五、企業微矩陣建立
1、公共賬號劃分
2、建立圈子平臺
3、建立微信互動服務
六、高質量加粉實戰技巧
案例解析：
（1）小蘋果“惡搞”的視頻傳播
（2）天津大爆炸哪家企業在做借勢傳播