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有效開展市場調研

有效開展市場調研

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【課程大綱】
1、確定調研問題
-識別調研問題
-準確定義問題
-解決管理者與調研者對問題理解的差異
-如何使問題明確化
2、制定調研計劃
-選擇資料來源
-制定樣本計劃
-選擇接觸方式
-安排時間進度
-估算調研成本
-確定調研人員的義務
3、收集第一手資料
-選擇調研方法
-觀察式調研
-實驗式調研
-評估實驗的有效性
-開展問卷調研
-應用個人訪談法
4、焦點小組調研
-利用焦點小組調研
-尋找參與者
-尋找焦點小組的主持人
-準備焦點小組座談
5、問卷設計
-問卷結構
-問題設計
-常用調查問卷舉例
6、 收集二手資料
-確定二手資料的來源
-查找外部資料
-評價二手資料
-撰寫二手資料調研報告
7、調查資料的整合與分析
-分析方法與步驟
8、調研機構和人員的選擇
-調研機構的類型
-判斷是否聘用外部調研公司
-如何與調研公司合作

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