新產品上市操作實務

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【課程大綱】
1、概述: 新產品界定
－為什么很多產品一上市就夭折
－新產品界定
－新產品給企業帶來了什么
－全球新產品戰爭的趨勢
2、成功上市的關鍵
－什么是造就了成功者
－能夠帶給消費者好處的卓越產品
－以市場為導向開發新產品
－新產品市場前充足的準備
－開發過程的執行能力以及前后的一致性
－最高層領導的支持
－資源的充足以及配置到位
－新產品開發失敗的原因
3、市場細分與新產品的市場定位（STP）
－ 競爭產品差異化分析
－ 市場細分
－ 目標市場選擇與市場定位
4、產品的上市計劃
－新產品上市管理流程圖
－營銷組合方案（4P）
－行動計劃
5、實戰案例Step by Step