有效的市場計劃制定技巧

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【課程大綱】
1、營銷策劃概述
－什么是營銷策劃案
－營銷策劃的構成要素
2、市場環境分析
－宏觀環境分析的PEST模型
－消費者行為分析
－波特五力分析
－SWOT分析
3、市場細分與目標市場選擇(STP)
－市場細分（Segmentation）
－目標市場選擇（Targeting）
－市場定位（Positioning）
4、產品策略分析
－波士頓矩陣產品組合
－GE產品矩陣分析
5、市場營銷計劃（4P）
－產品策略
－定價策略
－渠道選擇
－促銷
－4P與4C和4R的關系
－營銷預算
6、營銷組織和行動計劃
－營銷組織機構與職責
－行動計劃制定
7、實戰案例展示與分析