如何開展市場調研

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課程大綱
1.市場調研的概念和意義
市場調研的概念
特點和意義
2.調研目標和問題的界定
從管理問題到需要收集和分析的信息
界定問題的原則和思路
調研貫穿產品的整個生命周期
3.制定調研計劃
調研目的和信息缺口
資料收集和來源
調研方法及其特點
定性調研的特點和應用
定量調研的抽樣原則和問卷設計
統計分析和調研總結要求
調研預算和時間表

4.執行調研項目
企業內部市場調查部門的設置
企業外部市場調查組織的類型和選擇原則
項目執行的流程和質量管理
5.調研報告撰寫和決策路徑
調研報告的結構和撰寫要求
各種數據和圖標的呈現
市場調研和營銷決策路徑