營銷策劃能力提升特訓營

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課程大綱
第一講：精彩的營銷策劃世界
一、精彩的世界
1. 競爭的利器
2. 目標與特點
3. 框架與內容
二、營銷策劃感悟
1. 中國營銷策劃人、策劃案
2. 中國營銷策劃的昨天、今天與明天

第二講：營銷策劃基礎篇
一、營銷策劃的內涵與流程
1. 策劃與營銷策劃
2. 營銷策劃的原理與流程
3. 營銷策劃的認識誤區和影響因素
二、營銷策劃的組織與管理
1. 營銷策劃的組織
2. 營銷策劃的營銷
3. 營銷策劃的實施
4. 營銷策劃的控制
5. 營銷策劃的評估
三、營銷策劃的創意與方法
1. 認識營銷策劃的的創意
2. 創意的一般步驟與方法
3. 創意思維的技法
4. 創意思維的培養與開發
四、整合營銷策劃
1. 整合營銷策劃的內涵與類型
2. 營銷策劃書的結構與技巧
3. 市場營銷診斷書的結構與技巧
4. 營銷年度計劃書的結構與技巧

第三講：市場營銷策劃專題篇
一、市場調研策劃
1. 市場調研內容
2. 市場調研的方法
3. 市場調研策劃的流程
4. 市場調研報告的結構與技巧
二、營銷戰略策劃
1. 營銷戰略策劃的步驟
2. 營銷戰略的類型與選擇
3. 幾種新型的營銷戰略及其策劃
三、品牌策劃
1. 品牌的內涵及其策劃內容
2. 品牌建設策劃
3. 品牌發展策劃
四、企業形象策劃
1. 企業形象識別系統的構成
2. 企業形象識別系統的導入
3. 企業理念識別系統策劃
4. 企業行為識別系統策劃
5. 企業視覺識別系統策劃
五、企業促銷策劃
1. 促銷策劃概述
2. 促銷策劃流程
3. 典型促銷策劃
現場互動：促銷活動的兩個環節與七個關鍵點
思考：什么樣的終端促銷活動是一場好的活動？
六、企業廣告策劃
1. 廣告策劃概述
2. 廣告策劃書的內容與編寫
3. 廣告定位策劃
4. 廣告創意策劃
5. 廣告媒體策劃
6. 廣告發布時機與排期策劃
七、公共關系策劃
1. 公共關系策劃概述
2. 公共關系策劃的程序
3. 公共關系專題活動策劃
4. 危機公關策劃
八、網絡營銷策劃
1. 網絡營銷策劃概述
2. 網絡營銷產品策劃
3. 網絡營銷價格策劃
4. 網絡營銷渠道策劃
5. 網絡營銷促銷策劃

第四講：市場營銷策劃行業篇
一、建材家居行業營銷策劃
1. 建材家居營銷策劃概述
2. 建材家居市場調查
3. 建材家居市場定位策劃
4. 建材家居品牌策劃
5. 建材家居渠道策劃
6. 建材家居促銷策劃