數字時代的整合營銷

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課程大綱

1. 數字時代的營銷機會和挑戰
* 中國市場環境的變化
* 數字時代的機會和挑戰
* 消費者需求和行為的多元
* 整合營銷是發展的必然趨勢

2. 從4P到整合營銷
* 營銷的演變和分類
* 營銷組織的發展和變化
* 整合營銷的概念和特點

3. 以消費者為導向的營銷策略
* 消費者細分
* 從消費者的需求出發
* 以品牌價值和定位為基礎

4. 線上和線下活動的融合
* 傳統媒體
* 付費媒體
* 自有媒體
* 賺來的媒體
* 線下和線上活動的整合

5. 整合營銷的評估是關鍵
* KPI設定
* 數字挖掘
* 營銷策劃閉環