市場營銷創新的破局與落地

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課程大綱
破冰熱身
1、建立學習規則、明確課程目標
2、互動破冰營造學習氛圍游戲互動

第一章 新時代與新營銷
營銷創新——企業必爭之地
1、營銷創新給組織和個人帶來的價值
2、新時代營銷的三個特點
理解創新的價值，達成共識
成功案例分享：復盤“播放量超2億次，額訪問量高出30倍，并最終獲得集團大獎”的營銷方案誕生過程

第二章 “營銷創新”工具
一、顛覆式營銷創新工具
工具一：出乎意料的“去除”工具
工具二：大開腦洞的“極端情況”工具
1、產品同質化，營銷如何出彩？
2、工具介紹
3、案例分析和實踐
二、跨界營銷創新工具
工具三：資源高效利用的“資源合并”營銷工具
工具四：擺脫平凡的“巧妙關聯”工具
1、方案層出不窮，營銷如何耳目一新？
2、工具介紹
3、案例分析和實踐
掌握營銷創新工具：
1、通過案例分析、理解相應創新工具；
2、利用學員自身相關話題進行實踐，掌握創新工具
3、獲得創新經驗及創新成果
案例分析：老牌式微巧克力的逆襲等
案例分析：航空業中的營銷創新亮點分析等
實踐應用

第三章 “新市場和賣點挖掘”工具
“本質-價值”地圖 工具
1、好的營銷方案的3個標準
2、營銷方案與產品的創新相互作用
3、工具五：挖掘新市場和新賣點的創新工具
4、實踐練習
帶領學員將工具應用在自身話題上，尋找出新的市場和賣點，產生新的營銷方案
理論講授
案例分析：沃爾沃的宣傳新思路
實踐應用

第四章 回顧和反思
用游戲的方式回顧所學內容
夯實所學
互動游戲