互聯網時代品牌營銷

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課程大綱
第一課：品牌營銷的底層邏輯——確保市場營銷做對
1、什么是品牌營銷的底層邏輯
2、品牌營銷底層邏輯的三大價值
（1）一張圖譜看清，為什么你的企業做不大做不快利潤微薄
（2）一個圖形頓悟，為什么定位等各種營銷理論，都沒能解決你的營銷問題
3、案例解讀品牌營銷的底層邏輯解
（1）超級爆品王老吉：從零到300億的真正秘密
（2）超級爆品公牛插座：如何“0廣告費”、“0促銷”，2年從3000萬飛躍到2.6億

第二課：爆品打造第一步——打造用戶非買不可的品牌價值
1、購買的本質是什么？
2、讓用戶必然購買你的產品的品牌原理
3、讓用戶必然購買你的產品的四級方法
（1）智造價值爆點1.0方法——價值封頂
什么是價值封頂
10種價值封頂方法
核心案例：工業LED燈如何從虧損2300萬到23個月營收1.38億
其它案例：小罐茶OPPO 日豐管芝華仕沙發等
（2）智造價值爆點2.0方法——價值對立
什么是價值對立
價值對立打造方法
核心案例：神舟專車——通過品牌對立在專車市場后來居上
魯花花生油——通過品牌對立快速攻占全國市場
其它案例：農夫山泉黃小鮮醬油等
（3）智造價值爆點3.0方法——價值創新
什么是價值創新
價值創新的兩大方法
垂直整合進行價值創新+水平整合進行價值創新
核心案例：云南白藥創可貼——如何通過價值創新異軍突起
海藻食鹽——如何通過價值創新塑造*品牌差異化
其它案例：H2M美汁源碧桂園等
（4）智造價值爆點4.0方法——市場漂移
什么是市場漂移（品類定義）
六大市場漂移方法：本質、屬性、價值、人群、層級、產業6大角度重新定義品類
核心案例：拉杜藍喬核桃油，如何通過重新定義品類三年從500萬增長到 4.7 億，創造品牌奇跡
核心案例：*西南航空如何通過重新定義品類42年持續盈利
其它案例：羊毛褲品牌 箭牌口香糖銀鷺花生牛奶等

第三課：爆品打造第二步——讓你的產品瞬間秒殺用戶
1、不打廣告，不做促銷就能讓產品熱銷的基本原理——產品靜銷力
2、打造產品靜銷力的兩大方法
（1）品牌價值可視化智造產品靜銷力
微觀事物虛擬宏觀具像法
抽象概念關聯具象事物法
消費者認知洞察法——如何科學的做用戶調研
案例：公牛插座復合肥豆腐品牌九陽電飯煲高露潔等案例解讀
（2）品牌價值沖擊力智造產品靜銷力
產品沖擊力設計方法
案例：樂扣樂扣粉碎機環保涂料等五大案例解讀

第四課：爆品打造第三步——以“微投入”實現品牌爆紅
1、智造璀璨產品——如何讓用戶一眼發現你的產品
（1）智造璀璨產品的方法：包裝廣告化、價值可視化
（2）案例：阿迪達斯等四大案例，將品牌建設成萬綠之中一點紅
2、智造爆裂傳播——如何讓用戶免費幫你傳播
（1）智造爆裂傳播方法：打造*包裝、體驗、拍照神器
（2）案例：錘子手機、椰樹等六大案例，將品牌打造成自傳播神器
（3）爆裂傳播給制造型企業品牌建設的超級啟示
3、超級品牌命名——一個好名字抵得上千萬廣告費
（1）品牌命名的方法、背后的原理
（2）好名字的兩大超級價值