金融品牌設計推廣培訓

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課程內容：
第一部分品牌塑造
課程引入：品牌“三”大病
第一大病癥是：模仿秀
第二大病癥是：夜游癥
第三大病癥是：狂躁癥

一、品牌調研要準確！
1、營銷環境調研診斷
2、產品調研診斷
3、企業背景資源梳理
4、競爭對手調研診斷
5、消費者購買行為調研診斷
6、常用的調研方法
討論：品牌如何快速在行業中崛起、突破市場迷局？

二、品牌定位要清晰！
1、目標市場定位及市場細分定位
2、產品定位及定位策略
3、品牌定位于差異化營銷
4、品牌在定位
5、品牌戰略策劃
分享：蒙牛產品定位的“三”板斧!

三、品牌理念要明確！
1、品牌價值觀
2、品牌追求目標
3、品牌命名
4、品牌廣告語
案例：巴頓銀行破產之謎！

四、品牌推廣要給力！
1、品牌形象要有高度
2、品牌形象要能落地
3、品牌形象在渠道的傳承
4、品牌形象在終端的體現
5、品牌形象與消費者拉動
6、頂天立地做品牌
討論：成吉思汗崛起原因。

五、品牌渠道管理
1、品牌渠道管理的組織策劃
2、品牌管理與渠道定位
3、總部對品牌渠道管理的智慧支持
4、品牌渠道整合營銷
分析：東北證券品牌案例解析

六、品牌終端形象管理
1、終端是品牌關鍵接觸點
2、終端為王要求品牌落地
3、終端形象促進視覺營銷
討論：品牌宣言“對”與“錯”。

七、品牌傳播“四”步
1、品牌廣告傳播
2、品牌公共傳播
3、品牌符號傳播
4、品牌網絡傳播
互動：品牌推廣“黃金對話”

八、品牌行銷“五”術
1、現場促銷策劃與執行
2、路演策劃與執行
3、新聞發布會策劃與執行
4、新產品上市策劃與執行
5、贊助營銷的類型及選擇
分享：價值百億“成功公式”。

九、產品推廣“六”式
1、傍名人名企業勾引炒作。
2、雙簧式勾引炒作。
3、爭議式勾引炒作。
4、揭黑幕內幕勾引炒作法。
5、欺騙式(虛實)勾引炒作。
6、擴大痛苦（快樂）深挖式勾引炒作
角色互動：我是投資基金當事人

十、穩扎穩打“七”招
1、懸念式炒作。
2、落差式勾引炒作
3、唯一第一系列勾引炒作
4、反向式勾引炒作
5、借勢勾引炒作
6、借事實勾引炒作
7、叫板式勾引法
討論：我們能從世界最大期權期貨交易所學習什么？