企業品牌建設管理培訓

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課程內容：
第1講 集團品牌：概念、結構與模式
1.1　品牌的由來及相關概念
1.2　品牌結構
1.3　集團品牌模式
1.4　影響集團品牌模式的因素
分析：企業品牌建設管理培訓案例！
解析：企業品牌建設管理內訓案例!
案例：企業品牌建設管理課程案例分析！

第二講集團品牌價值體系
2.1　品牌核心價值
2.2 品牌核心價值的三大主題
2.3　創造品牌價值的基本框架
2.4　利益相關者心理——品牌核心價值傳播的核心
2.5 品牌核心價值的維護
2.6　集團品牌價值評估
分享：企業品牌建設管理七方案；
分享：企業品牌建設管理八大軍規！
分析：企業品牌建設管理十大黃金法則

第三講　集團品牌診斷
3.1　左右集團品牌的因素
3.2　集團品牌診斷內容
3.3　品牌診斷方法
3.4　診斷數據來源
3.5　品牌診斷報告
討論：企業品牌建設管理經典案例討論!
分組：企業品牌建設管理培訓案例學習指南
分析：企業品牌建設管理學習中的八大陷阱！

第四講　集團品牌建設
4.1　集團品牌建設的益處
4.2　集團品牌建設面臨的挑戰
4.3　集團品牌建設面對的組織障礙
4.4　集團品牌建設模型
4.5　集團品牌的提煉
4.6　規劃品牌愿景
4.7　集團品牌管理的關鍵事項

第五講　集團品牌整合傳播建設
5.1　集團品牌傳播的基本程序
5.2　集團品牌傳播應遵循的原則
5.3　集團品牌整合傳播手段
5.4　文化提升集團品牌

第六講
集團品牌的維系與保護
6.1　品牌維系
6.2　品牌保護
6.3　危機公關

第7講　基于品牌建設的VI設計
7.1　品牌形象是企業的文化圖騰
7.2　企業VI與企業文化
7.3　企業VI與企業形象
7.4　企業VI與企業經營
7.5　企業標識（VI）的設計原則評估標準
7.6　企業VI的設計方法
7.7　企業VI設計流程

第8講 著名集團VI點評
8.1　英國石油公司VI點評
8.2　IBM的VI點評
8.3　Shell石油公司VI點評
8.4　百事可樂VI點評
8.5　阿迪達斯VI點評
8.6　耐克公司VI點評
8.7　蘋果電腦公司VI點評
8.8　鳳凰衛視VI點評