互聯網品牌管理體系培訓

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[課程大綱]
一、品牌定位管理
【案例研討】互聯網品牌崛起；
【案例研討】互聯網品牌資產大數據；
? 品牌差異化定位思考：開源與節流！省與增？
? 品牌差異化定位設計工具應用；
? 產品與用戶定位分析；
【圖解工具】品牌戰略定位營銷5步；
【圖解工具】互聯網品牌定位設計4要素；
【案例研討】傳統企業品牌升級之路！
【情景工作坊】結合戰略定位5步與定位設計4要素完成案例探討；
【案例研討】壁壘設計：三類核心壁壘設計應用；
? 定位設計行動計劃：定位系統落地7步法
? 用數據化掌控過程和結果；
【情景工作坊】運營SWTO工具完成定位系統設計與評估；
【情景工作坊】完成一項壁壘設計簡案；
【案例研討】品牌營銷4ps升級；
【案例研討】用戶路徑設計推演；

二、品牌運營管理
【圖解工具】品牌運營內部管理：四化模型圖解；
? 標準化；標準化文案：品牌素材整理；
? 流程化；流程化執行：產品品類梳理，產品定位分析，分銷拓展管理；
? 數據化；數據化任務：品牌數字化資產盤點；
? 精細化；精細化營銷：品牌文化到口碑營銷；
【案例研討】品牌運營素材清單；
【案例研討】品牌營銷傳播策略；
【案例研討】品牌資產運營關鍵詞庫；
【案例研討】品牌故事與品牌文化；
【案例研討】產品營銷活動策劃要素；
【圖解工具】品牌運營外圍管理：用戶體驗度設計；
? 用戶體驗是什么？要實現用戶體驗先了解用戶特征；
? 用戶兩性關系：屬性VS黏性；
? 品牌用戶體驗管理5大核心；
? 品牌體驗6度羅盤；
【案例研討】京東用戶體驗前后對比！
【案例研討】品牌互聯網化體驗升級；