場景營銷搭建策略與運營培訓

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課程大綱
一、場景化營銷到底是個什么梗？
1、場景營銷是什么
2、場景營銷的本質與特點
3、場景營銷的類型
4、場景的構成要素（用戶、瀏覽動機、交易動機、界面、可用性等）
4、場景營銷對企業經營提出的要求（用戶參與設計、營銷工具等）
5、場景營銷的市場現狀分析
6、國際上場景營銷的策略設計

二、場景營銷案例解讀
1、京東的場景營銷
2、天貓的場景營銷
3、宜家家居的場景營銷
4、滴滴與uber的場景營銷
5、三只松鼠的場景營銷
6、海爾的場景營銷
7、e代駕的場景營銷
8、獵聘網的場景營銷
9、場景案例：宿務航空的防水噴漆二維碼廣告，平時隱形，雨天出現；WWF的大地餐廳，以地面為灶臺烹飪食物，感受氣候變暖。維多利亞的秘密“擦屏幕看性感模特”。紅牛換手機課堂場景營銷案例。五月花衛生紙畫廊、阿爾山環保手寫瓶、Nike夜光足球場等。

三、四種情況下的場景營銷設計
1、單體店面的場景營銷
2、大賣場的場景營銷
3、電商網店的場景營銷
4、微店的場景營銷

四、依托不同平臺的場景營銷
1、微信場景營銷
2、美團大眾點評場景營銷
3、百度場景營銷
4、官方網站場景營銷
5、微博場景營銷
6、本地虛擬社區場景營銷

五、場景如何落地，如何激活交易欲望
1、場景的環境塑造（視覺、聽覺、觸覺、感覺、味覺）
2、需求的發現（通過技術工具發現用戶正在及將要產生的需求、關聯需求）
3、場景告知（36套兵法讓潛在客戶知道你的場景）
4、WIFI與基于位置、基于時間、基于興趣、基于關聯購買
5、搜索場景占領
6、瀏覽場景設計
7、交易場景設計

六、場景營銷的投入要求
1、軟性投入（大數據分析；移動互聯網工具；廣告定向投放技術；海量曝光、流量導入等）
2、硬件投入（氛圍營造、WIFI設備、流量入口建設等）

七、場景營銷的人力資源配備
1、場景營銷主管人員
2、場景營銷執行人員
3、場景營銷流程與全員協作

八、場景營銷服務商分析
1、愛咔咔iBeacon-Cloud基于位置的精準營銷云平臺
2、光音網絡的小云WIFI和廣告家 場景營銷自助平臺
3、Granify、Hubspot的場景營銷解決方案
4、搜狗搜索的場景營銷方案
5、百度的場景營銷方案
6、騰訊提供的場景營銷方案