傳媒策略與品牌實戰培訓

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課程大綱
一．媒體策略與品牌建立
關於品牌的獨特看法
媒體是提供稻草雜物的主要管道
缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形
關於媒體投資
傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。
品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品牌建立的關鍵，也是浪費最大的可能部分。
只浪費一半嗎？
媒體產業架構與流程（行銷4P與4C）
媒體在傳播中扮演的角色
媒體策略組成要素
行銷與媒體策略
媒體策略與購買|

二．媒體策略
媒體訴求對象
媒體組合
媒體載具評估
媒體比重
到達率／頻次與銷售
媒體行程
區域資源分配
平均值
加權值
評估指數
策略性優先順序
浪費在哪裡？
如果能夠正視媒體的投資就可以在浪費的一半裡至少省回一半

三．媒體平臺與整合傳播
一份廣告效果追蹤調查…..
廣告效果大不如前
關於整合傳播
收視行為與觀眾組成
整合的機會
整合內容
整合利基
新型態整合傳播
4Ps與4Cs