全球文化方面，既定的慣例規范正在發生根本性的變化：人人喊著賦權自主獨立、每天都可以是節日，東方的慶祝活動正在向西方靠攏。這些趨勢不僅為人們所津津樂道，而且十分符合市場中消費者的口味。對于營銷者來說，在策劃創意方案和產品發展策略時可以考慮以下幾點：

1、“女性賦權”營銷

在過去，“性別”常常被當作一大營銷賣點，如今“女性賦權”這一賣點更受歡迎。2017年，《神奇女俠》這一部關于女性超級英雄的電影打破了票房紀錄。BBC還宣布，《神秘博士》（Dr. Who，英國1963年開播的著名科幻電視劇）將迎來第一個女博士，出演第十三任博士。

2017年，Facebook IQ的一項調查，將兩個電影預告片放在一起讓女性選擇，一個影片里女性穿著暴露，一個女生穿著消防員服裝，相較于前者，女性觀眾對后者的興趣多了1.85倍。

調查還發現，75%的受訪女性認為，品牌在促進兩性平等方面所能做的最重要的事就是，不再把女性描繪成性感的象征。而且，51%的女性和45%的受訪男性表示，他們更喜歡購買提倡男女平等的品牌。

2016年以來，網上與性別角色、女性賦權和《神奇女俠》等話題有關的討論從未平息，人們對性別平等認同的需求，正在超越流行文化和娛樂。

2、各式節日興起

確定美國國慶日需要國會通過，但如何慶祝節日不需要。因此，當許多人慶祝圣誕節和美國陣亡將士紀念日等節日時，一些人則聚在網上經歷一些特殊的時刻，例如搶購心愛的產品。

近年來，一些新的節日演變成一年一度的活動。例如國際海盜說話日（9月19日），節日當天狂歡者會用“Ahoy matey！”（喂，老兄）這類海盜間的經典用語交流。

還有甜甜圈日（National Doughnut Day，每年6月的第一個星期五），是為了向在第一次世界大戰中給士兵提供甜甜圈果腹的婦女們致敬而設立的，這天人們會吃很多的甜甜圈來填飽自己的肚子。

每年都有些新的節日流行起來， 相比2016年，在2017年人們對“友誼節”（ Friendship Day，8月第一個周日）、“國際咖啡日”（ International Co?ee Day，9月29日）和“世界裸體園藝日”（ World Naked Gardening Day，5月6日）關注更盛。

友誼節是Hallmark賀卡的創始人在1930發起的，為了推銷自己的賀卡，流傳至今。友誼節當天，美國的人們會通過網絡聚在一起。9月的國際咖啡日常令烹飪界感到歡欣鼓舞，卡布奇諾的圖片和“有咖啡一切都好”等老生常談的話語會出現在新聞廣告中，企業還會為顧客提供免費的咖啡。

另外，5月的世界裸體園藝日也仿佛成為美國人民一年一度的傳統節日，人們會在這一天“一絲不掛”的進入他們的花園給花兒澆水、修建草坪，來慶祝生活中簡單的快樂。

3、東西方節日流通

美國的人們慶祝著來自世界各地的各種宗教、世俗或購物節日。現在，美國消費者也慶祝中國的“雙11”光棍節。從2009年開始，阿里巴巴把該日宣傳為“狂歡購物節”，如今它已成為全球最大的網上購物節日之一。2016年，“雙11”的銷售額超過了網絡星期一。

除了“雙11”，美國人還慶祝其他的東方節日。從2016年到2017年，美國互聯網上關于中國農歷新年的對話也在增長。

此外，西方零售節日，如黑色星期五在全球范圍內都有著其影響力：2016年全球每3人就有1人慶祝黑色星期五，高于2015年的1 / 4。

節日不再單純地從西方傳到東方，東方的節日也影響著西方人的生活。

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