在制定任何計劃之前，都需要先構思計劃的路線，營銷策略是企業在做一個策劃活動之前頭一個考慮的問題，只有先做好營銷策略，活動執行過程才能有序進行。營銷策劃首先要確定營銷概念，企業常見的營銷策略有哪些呢？其次才是在營銷理念基礎上的策劃執行。

常見的企業的市場營銷策略有：功效優先策略、價值體現策略、促銷手段策略、品牌提升策略和渠道分銷策略。
1、 功效優先策略
功效有限策略主要是指產品的包裝、設計、顏色、款式、商標等，主要研究方向是新產品開發、產品功能。功效優先策略是其他營銷策略的基礎。好的功效優先策略可以賦予產品特色，可以在消費者心目中留下深刻的印象。
有道詞典引進正版現代漢語大詞典，上線最新的漢語查詞功能。打造出守護的概念，并以守護瀕危漢字為創意核心，將漢字比作星辰，打造出“前方星辰大海”的美好景象，并以此做出創意互動H5，人民日報等媒體的傳播下，引發了刷屏級的傳播，有效傳播了漢語文化并普及了有道詞典功能，喚醒了大眾對漢字文化的重視。
2、 價值體現策略
價值體現主要是指產品的定價，主要考慮成本、市場、競爭等因素。
服裝實體店徹底淪為線下試衣間，實體店不得不以低價售出商品，銷售量還是沒有增長。伴隨著流通環節減少，服裝行業的價格戰此起彼伏。國內服裝市場接近飽和，難以容下更多線下店鋪，服裝企業不得不關閉店鋪，維持企業運轉。很多服裝大品牌無奈之下推出低價打折的商品，不過這些折扣并不能刺激消費者的購買欲望。這是因為電商渠道的服裝價格比實體服裝店的價格更加優惠，購物app的營銷策略更加生猛，由于有自己的供應渠道和流通渠道，購物app上很多服裝品牌常年有低價商品出售。服裝業的流通環節簡化，產品流通環節越少，產品就越有競爭力。
3、 促銷手段策略
促銷手段策略主要是指企業采用一定的促銷手段來銷售產品，增加銷售額,促銷策略的手段主要有折扣、返現、抽獎以及免費體檢等方式。
日本東京有個首創“打一折”銷售的商店。商店首先公布打折銷售的時間，第一天打9折，第二天打八折，第三天第四天打七折，第五天第六天打6折，第七天第八天打5折，第九天第十天打4折，第十一天第十二天打3折，第十三天第十四天打2折，最后兩天打1折。看起來好像是最后兩天買東西最有優惠，其實不是，商品有限，商家成功利用了顧客搶購商品時的恐慌心理，其實最后兩天打一折的時候，商品都被銷售一空。實際情況是，第一天來的客人并不多，大多只是看了一會就走了。從第三天開始客人就多起來了，成群結隊的來購物，第五天打6折時客人就如洪水般涌來，以后幾日客人就爆滿，商品幾乎被售空，等到最后兩天打1折的時候，可供選擇的商品就幾乎被選完了。商家在這場促銷活動中，完全沒有虧本，成功利用了顧客的恐慌心理，顧客貪圖便宜便會急于購買商品，生怕買不到中意的商品，而由此引發搶購的連鎖反應。
4、品牌提升策略
所謂品牌提升策略，實際上就是品牌升級，就是改善和提高品牌的各項要素，通過各種形式的宣傳，提升品牌知名度和美譽度。
相宜本草在品牌升級之路上可謂是各家品牌爭相模仿的對象，不僅做到了令同行羨慕，還做到了讓廣告公司和品牌經理人羨慕，著實是在企業品牌和銷售上的大豐收。首先，相宜本草是一個家族味十足的本草護膚品篇，品脾升級之前的相宜本草“鄉土味”十足，標準的本土品牌模樣，完全符合上個年代人們關于護膚品的審美。相宜本草在品牌升級戰略中，首先著重在品牌定位上，直接以本草的正統跟其他護膚品牌區分開，在消費者心中建立一個鮮明的形象。在包裝設計和logo設計上，本著改變原本“土氣”形象的目的，但是沒有失去原本的特色，反而是用另一種表現方式來詮釋相宜本草的特色。換掉了原來墨綠配色的包裝，這給人一種剛從藥店買完藥出來的感覺。Logo過于復雜，重點太多，反而讓人疲于好好欣賞，甚至不能認出來這是相宜本草的logo，換成簡單樣式的logo更易于消費者辨認。前面這些是設計上的改變，而在文案上，原來的廣告語，強調的單純是中藥護膚的見效速度，新廣告語“強調的則是相宜本草在產品定位上是養膚品。
5、 渠道分銷策略
渠道策略是指企業選用何種渠道使產品流通到顧客手中，渠道策略代表了企業在將自身產品送達最終消費者之前，制定的與各類分銷商之間的貿易關系、成本分攤和利益分配方式的綜合體系。
良品鋪子之所以能夠快速崛起，燒錢投廣告占了一大半因素。良品鋪子建立了在休閑食品行業內較強的品牌優勢、渠道優勢，以及供應鏈管理優勢，在渠道方面，良品鋪子構建了門店終端、電商平臺、移動APP、O2O銷售平臺等全渠道銷售網絡。良品鋪子將EWM物流系統各渠道的銷售系統進行全面聯通，實現了對產品采購、倉儲、物流、交付等環節的全流程控制和管理。

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