房地產企業微營銷培訓

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課程大綱
第一講 商業模式驅動掌上營銷發展
一、社交媒體引領傳播
1、海量、碎片傳播
2、交互、無邊際性
3、輿論場的發酵效應
4、掌上終瑞互動
二、3.0時代的營銷特征
1、產品時代
2、營銷時代
3、創意整合時代
三、小米互聯網思維的新商業模式
1、七字訣思維
2、自媒體平臺：劈開腦海
3、米粉節：小米狂歡節
四、企業網絡營銷平臺組成
1、內容營銷
2、網絡廣告
3、微營銷
4、電子郵件營銷
5、營銷等
案例解析：
（1）萬達智慧廣場的O2O模式
（2）星巴克的“早起鳥”鬧鐘服務

第二講 企業微營銷應用
一、建立官方微博
1、加V注冊
2、定期發布
3、建立微群
二、微博的話題設置
1、熱點事件
2、爭議話題
3、名人效應
三、微信的服務賬號建立
四、微信營銷
1、朋友圈傳播
2、漂流瓶使用
3、尋找附近目標用戶
4、微信會員卡
五、吸納粉絲
1、運用粉絲通
2、活動拉粉
3、網友拉粉
六、二維碼營銷
案例：1、蒙牛二維碼：“精選牧場”純牛奶
2、取代店小二的無人服務
七、企業APP營銷
案例：
1、豐田Toyota親子互動掌上營銷
2、從耐克和阿迪達斯店里搶生意

第三講 數據庫建設和精準營銷
一、大數據時代商業行為的改變
1、腦白金“金彈”廣告模式的消失
2、新廣告傳播特征
3、人們接受廣告模式的改變
4、企業的媒體化屬性
二、 數據庫建設與商業行為分析
1、數據收集
2、CRM客戶關系管理系統
3、商業行為梳理準則
三、圈層人群的劃分
1、用戶習慣
2、消費水準
3、網友愛好
四、目標人群傳播
1、微傳播
2、短信傳播
3、電子郵件
五、跨界整合
1、異業結盟
2、混搭更有力量
3、策劃體驗活動
案例解析：
（1）華潤地產的“與董藩對話”
（2）寶馬的第一場雪的銷售

第四講 網絡炒作和病毒傳播
一、網絡營銷的屬性和特點
1、口碑制造
2、病毒傳播
3、創意整合
二、網絡炒作與“水軍”灌貼
1、話題建立
2、傍熱點事件
3、人物故事
4、“水軍”合作
三、搜索引擎卡位
1、建立搜索引擎檔案
2、SEO優化
3、SEM營銷
4、競價廣告
5、百度指數應用