家居家具企業品牌管理培訓

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【課程大綱】

一、家居家具行業企業品牌轉型的核心任務

1、總體品牌戰略規劃

2、完善品牌管理體系

3、整合品牌識別系統

二、家居家具行業企業品牌管理策略

1、品牌戰略：品牌定位、品牌實態、市場狀況

2、品牌形象：廣告宣傳、公關造勢、活動形象

3、企業識別：MI理念共識、BI行為識別、VI設計整合

4、品牌資產管理

三、家居家具行業企業品牌規劃框架

1、品牌資源梳理

2、品牌內涵挖掘

3、品牌文化提升

四、家居家具行業企業品牌價值塑造

1、品牌的價值確認——選擇核心價值

2、選擇目標客戶

3、分析購買要素

4、品牌的價值定位

5、針對競爭對手進行品牌定位

6、樹立品牌個性

7、品牌的延伸策略設計

8、品牌的競爭組合

9、品牌的價值傳遞

10、價格策略設計

11、產品銷售通路策略設計

12、服務策略設計

13、品牌價值溝通

14、精準性品牌價值傳播計劃

15、如何選擇廣告媒體

16、如何進行廣告溝通的評估

五、互聯網 時代下的家居家具企業品牌發展趨勢

1、移動互聯網化

（1）傳播與推廣策略

（2）客戶體驗的打造

（3）供應鏈管理

2、智能化

（1）模塊智能化

（2）全屋智能化

（3）人性智能化