傳統企業轉型電商培訓

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課程大綱

第一章 傳統企業品牌現狀與分析

1.傳統企業的情況

2.電商企業的優勢

3.2018年網絡購物品類份額

4.傳統企業與電商銷售對比

5.曾經的成功企業死于什么

本章小結：分享互動：我們曾經熟知的品牌死于什么？柯達、諾基亞失敗案例分享。我們的銷售情況和電商情況如何？目標怎樣？（互動）

第二章 互聯網思維——新商業邏輯

1.工業化思維邏輯VS互聯網思維邏輯

2商業新常態時代來臨：三期疊加

3.新常態來臨：中高速增長 中高端水平

4.新常態四大矛盾與問題凸顯

5.什么是互聯網思維，他為企業解決什么

6.互聯網 時代的營銷戰略有哪些

7.傳統企業的互聯網化的四個階段

分享互動：褚橙案例分享，成功的原因是什么？（互動）

第三章 互聯網 的六大營銷戰略思維

1. 互聯網 “六脈神劍”劍譜

用戶戰略思維

產品戰略思維

流量戰略思維

平臺戰略思維

跨界戰略思維

大數據戰略思維

2.互聯網 品牌營銷戰略又該如何升級

案例分享：小米互聯網思維案例分享，雷軍互聯網思維給中小企業轉型帶來哪些啟示

案例分享：泰山原漿啤酒從傳統企業轉型新商業思維運營模式分享

第四章 品牌新營銷戰略

1.品牌

2.產品

3.渠道及商業模式

4.傳播

5.組織架構

分享：海爾互聯網 的營銷架構調整

第五章 鎖定未來，鎖定市場——大數據消費者分析

1.客戶營銷需求分級的馬斯洛原理

2.數據分析原則