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品牌發展規劃培訓

品牌發展規劃培訓

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課程大綱

第一章 品牌發展觀

1.品牌科學之魂

2.品牌建設全程示范模板

案例分享:品牌發展之殤《加多寶PK王老吉》

第二章 解讀品牌理論 建構品牌力

1.品牌向心力(品牌關系透析)

1.1品牌關系及經典模型

互動:什么是品牌關系,我們的品牌關系怎么樣?

1.2品牌的價值由消費者認定,即品牌關系的互動關系

案例分享:“為發燒而生——小米”

2.品牌向心力法則

第三章 品牌替代力

1.品牌經營要素替代原理

2.品牌溝通

3.品牌替代力法則

案例分享:“為什么愿意買名牌”

第四章 品牌整合傳播(品牌傳播力、品牌區隔、品牌延伸力)

1.傳播和品牌傳播

2.品牌傳播理論及六大法則

3.品牌整合傳播

4.品牌區隔

5.品牌延伸:案例分享——萊卡

課后討論:“英語”是不是品牌

第五章 品牌戰略管理

1.品牌戰略管理的內容

2.企業品牌管理組織

3.品牌戰略規劃

4.品牌戰略在企業經營的作用

案例分享:太子龍控股集團中長期品牌戰略規劃

第六章 品牌文化及打造品牌國際化

1.先進的品牌文化

2.先進品牌文化法則

3.中國品牌國際化現狀

4.國際品牌化的本地途徑

5.中國品牌國際化樣板分享(海爾/聯想)

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