品牌發展規劃培訓
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課程大綱
第一章 品牌發展觀
1.品牌科學之魂
2.品牌建設全程示范模板
案例分享:品牌發展之殤《加多寶PK王老吉》
第二章 解讀品牌理論 建構品牌力
1.品牌向心力(品牌關系透析)
1.1品牌關系及經典模型
互動:什么是品牌關系,我們的品牌關系怎么樣?
1.2品牌的價值由消費者認定,即品牌關系的互動關系
案例分享:“為發燒而生——小米”
2.品牌向心力法則
第三章 品牌替代力
1.品牌經營要素替代原理
2.品牌溝通
3.品牌替代力法則
案例分享:“為什么愿意買名牌”
第四章 品牌整合傳播(品牌傳播力、品牌區隔、品牌延伸力)
1.傳播和品牌傳播
2.品牌傳播理論及六大法則
3.品牌整合傳播
4.品牌區隔
5.品牌延伸:案例分享——萊卡
課后討論:“英語”是不是品牌
第五章 品牌戰略管理
1.品牌戰略管理的內容
2.企業品牌管理組織
3.品牌戰略規劃
4.品牌戰略在企業經營的作用
案例分享:太子龍控股集團中長期品牌戰略規劃
第六章 品牌文化及打造品牌國際化
1.先進的品牌文化
2.先進品牌文化法則
3.中國品牌國際化現狀
4.國際品牌化的本地途徑
5.中國品牌國際化樣板分享(海爾/聯想)
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