品牌戰略與市場推廣培訓

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課程大綱
前言：工業品品牌推廣的七項基本原則

? 目標清晰

? 一種聲音

? 為品牌加分

? 持之以恒

? 自內向外

? 考慮成本

? 誠信為本

中篇：工業品品牌傳播的七種武器

第一種武器：產品技術推廣

? 技術交流會

? 巡回展

? 論壇

? 競賽

? 研華案例討論
第二種武器：廣告

? 廣告媒體的選擇

? 廣告創意的方式

? 幾種特殊的廣告傳播手段

? 工業品廣告欣賞

? 廣告效果評估

第三種武器：人員拜訪

? 人員拜訪中的品牌傳播策略：

? 參觀考察策略

? 產品展示策略

? 核心賣點提煉

? 品牌文化傳播策

第四種武器：公共關系與事件營銷

? 定義

? 公共關系的典型操作模式

? 事件營銷

? 中集案例

? 特靈空調案例
第五種武器：體育營銷

? 三星體育營銷案例

? 低成本體育營銷

第六種武器：口碑營銷

? 口碑營銷的操作模式

? 口碑營銷的典型應用案例

第七種武器：展會營銷

? 展會營銷的基本原則

? 展會營銷的策劃與組織

? 經典展會營銷案例分析

? 第八種武器：事業關聯營銷

? 事業關聯營銷的概念

后篇：年度品牌傳播策略規劃與實施

? 明確傳播目標

? 媒介與市場研究

? 選擇針對不同群體的策略：設計院、業主、渠道

? 進行年度品牌傳播策略規劃

? 傳播規劃的成本預算

? 傳播規劃的實施