全生命周期產品管理培訓

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課程大綱
?第一章：產品生命周期理論介紹

n 產品生命周期理論簡介

n 產品生命周期曲線

n 特殊的產品生命周期

n 產品生命周期的特征

n 產品生命周期優缺點

n 產品生命周期各階段特征與策略

u 導入期的營銷戰略

u 成長期的營銷策略

u 成熟期的營銷策略

u 衰退期的營銷戰略

n 判斷產品生命周期的方法

n 產品生命周期理論的意義

? 第二章：全生命周期的產品管理的框架體系

n 進行有效全生命周期的產品管理的環境要求

n 全生命周期的產品管理的組織形式概述

n 全生命周期的產品管理的流程框架

? 第三章：全生命周期的產品管理的核心：從市場需求出發

n 業界在需求管理活動中的常見問題

n 如何分析用戶需求后面的需要和欲望

n 如何得到產品功能權重

? 第四章：產品戰略與路標規劃方法與實踐（選擇正確的方向）

n 業界在產品戰略管理活動中的常見問題

n 市場管理框架

n 市場管理階段流程

? 第五章：高效的產品研發管理流程（正確的做事情）

n 產品開發的結構化流程

n 產品平臺管理

n 產品的財經與成本管理

n 產品研發管理活動的交付

n 技術文檔的內容

n 市場文檔的內容

? 第六章：新產品上市管理

n 新產品上市的主要流程

n 根據當前的市場需求進行產品戰略審視

u 產品包

u 銷售渠道

u 訂單履行

u 定價/條款

u 綜合營銷宣傳

u 支持準備工作

u 文檔和資料

u 培訓工作的展開

u 銷售指標的擬定

n 產品上市后的跟蹤工作

? 第七章：產品后生命周期管理

n 靈活管理產品的4個視角

n 根據產品特性的流程實踐

n 根據環境階段的流程實踐