品牌定位營銷培訓

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課程大綱
品牌是市場唯一的通行證，品牌推廣是市場營銷高境界。T&T導入實戰而專業的精準制導的品牌定位營銷—-品牌執行力8段技術：

☆ 烤鴨理論—–中國企業壽命分布
☆ 深刻揭示—–中國企業敗因分析
☆ 精準制導—現代品牌戰爭

ü 為什么品牌是產品與消費者之間的一種關系？
ü 品牌的三角關系
ü 為什么品牌管理的實質是需求管理？
ü 消費者隱性和顯性需求重要性調查
ü 品牌定位一定需要市場解讀能力
ü 成功營銷定位三因素
ü 精準制導的三步定位法
—從產品定位走向營銷定位

☆ 品牌真正的內涵

ü 品牌的起源
ü 品牌的定義
ü 品牌的組成要素
ü 品牌的含義的六個層次
ü 理性剖析：產品≠品牌

☆ 品牌的效應體系

ü 品牌對經營者的效應
—品牌利潤的來源
—價格戰≠價值戰
ü 品牌對消費者的效應
ü 品牌對社會的效應
ü T&T品牌中心論
——品牌，已成為市場經濟社會的中心

☆ 市場條件和品牌現狀

ü 21世紀市場大轉移—競爭環境的變化
ü 企業營銷經歷過三個階段
ü 中國市場品牌競爭表現演變
ü 品牌營銷誕生的市場條件
ü 中國企業現狀分析
ü 中國品牌現狀分析

☆ 品牌經營的3C模式

ü 創立(Creating)
——奠定品牌資產基礎
ü 建設（Constructing)
——累積品牌資產
ü 改善(Changing)
——提升品牌資產

⊙創立強勢品牌
ü 建立強勢品牌的十大步驟
ü 成功品牌的企業基礎
ü 產品成長周期和品牌成長過程交互分析
ü 成功品牌的特征

⊙駕馭品牌傳播
ü STP時代
—從商品消費到認牌消費
—從形象至上階段到定位至上階段
—影響未來消費者行為的因素
—未來生活形態趨勢
ü 品牌定位≠廣告宣傳定位
ü 定位技術
ü 定位步驟
ü 定位誤區
ü 整合營銷傳播
—4P:4C:4V:4R
ü 長壽品牌的成功奧秘
? 精準制導的消費者U&A(心理、行為)分析
? 品牌推廣（品牌公關）活動策劃、傳播
? —T&T“熱氣球品牌營銷模式”（原創模型）
¨ 感念點
¨ 體驗線
¨ 效果面