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奢侈品文化與品牌鑒賞培訓

奢侈品文化與品牌鑒賞培訓

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【課程大綱】
第一單元 奢侈品的起源、概念及特點
1、 了解奢侈品的定義與奢侈品品牌特征
數量稀缺
創意設計
技術領先
血統純正
2、 中國消費奢侈品的五大特征及前景
炫耀性價值
注重擁有物的公眾意義
表達自己在社會中的階層和地位
從眾的動機,以規避消費風險和迎合大眾
用來送禮以建立其社會關系
3、奢侈品的起源及其奠定法國時尚之都的三個決定性人物
4、全球奢侈品集團介紹:LVMH集團、歷峰集團、PPR集團
5、奢侈品的地位及對于奢侈品的誤解及認識
案例:時尚教父奢侈品之父-貝爾納德.阿諾及其創造的奢侈品王國
案例:LV&GUCCI之爭
第二單元 奢侈品正確選用與個人風格定位
唯我風格—-風格與你
1、找準自己的“型”找到自己的風格
**層是和諧
第二層是美感
第三層是個性
2、色彩定位與奢侈品選擇之間的關系
3、穿出自己的風格 巧用風格 重塑魅力
4、場合著裝 讓你成為百變職場達人
5、形象改變 從風格與色彩開始
第三單元 頂級奢侈品品牌認知與介紹
一、頂級奢侈品品牌介紹與款式特點
1、 香奈爾(CHANEL)—女士時尚經典的代言人
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
品牌創始人與時尚界的老佛爺
2、 古馳(GUCCI)— 性感與干練并行
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
設計師的故事:TOM FORD AND FREDA GIANNN
3、 LV(路易.威登)– 一口箱子的時光之旅
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
LV包與泰坦尼克號

4、 巴寶莉(BUBERRY)—百年經典風雨衣
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
上至總統下至白領的共同選擇
5、 迪奧(DIOR)—戰后的花瓣紛飛
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT 1、 愛瑪仕6、愛馬仕(HERMES)--經典的達達馬蹄聲
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
與品牌產品相關的逸聞趣事: HERMES 與皇室、名流的淵源
7、 普拉達(PRADA)—大牌少女夢
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
設計師的哲學思考及品牌的成就
8、 圣羅朗(YSL)—在出神與入戲之間
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
吸煙裝及繆斯的力量
9、 紀梵希(GIVENCHY)—對古典主義的仰慕
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
赫本的御用設計師
10、 阿瑪尼(ARMANI)—當紳士遇見淑女
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
由醫生轉行而來的頂級設計師
11、 唐娜凱倫(DONNA KALEN)-成熟女人都市夢
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
精益求精 成就你我都市夢
12、 華倫天奴(VALENTINO)—是浪漫中國紅
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
VALENTINO在中國:當李逵遇見李鬼
13、 三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皺
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
抱著面料睡覺感受質感的設計師
14、 東北虎(NE.TIGER)---一枝獨秀中國風
品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
高級訂制中國風
二、頂級奢侈品男裝品牌介紹及款式特點
1、男性奢侈品牌風格及細節:巴莉、萬寶龍、登喜路、杰尼亞
2、男士五大風格:時尚型、古典型、浪漫型、自然型、戲劇型
3、男性時裝解讀
4、風格定位與西裝版型、面料、品牌定位之間的關系
5、西裝及襯衫的優劣
6、男性飾品及面料所傳遞的文化含義
案例分析:奢侈是藝術
案例分析:奢侈的理由
第四單元 頂級奢侈品—鐘表與珠寶系列
一、世界頂級鐘表品牌及歷史介紹
1、頂級奢侈品手表系列
江詩丹頓VacheronConstantin——卓越完美嚴謹的統一
萬國表IWC——高檔鐘表的工程師
百達翡麗PatekPhilippe——收藏家的樂園
伯爵表Pigegt——用珠寶提升表的奢華
芝柏GP——鐘表界的法拉利
勞力士ROLEX——名表中的霸主
2、男性腕表為何占統治地位?
3、如何購買及保養名表
4、名表投資技巧
二、世界頂級奢侈品珠寶系列
1、卡地亞Cartier——皇帝的珠寶商,珠寶商的皇帝
2、蒂芙尼Tiffany&Co.——見證生命中每個重要時刻
3、寶嘉麗Bvlgari——演繹時尚、締造典雅
4、梵克雅寶VanCleef&Arpels——永不褪色的愛戀
5、海瑞溫斯頓HarryWinston——充滿傳奇色彩的“鉆石之王”
6、寶詩龍Boucheron——膽識過人、戰績彪炳的冠軍
7、御木本Mikimoto——藍色海洋的永恒饋贈
第五單元 頂級奢侈品—護膚品與皮具系列
一、世界頂級奢侈品護膚鑒賞
1、香奈兒Chanel——風華絕代的時尚經典
2、雅詩蘭黛EsteeLauder——極致奢華的美國香氛
3、蘭蔻LANCOME——優雅浪漫的巴黎玫瑰
4、克里斯汀,迪奧ChristJanDioi——華美浪漫的魅惑風情
5、伊麗莎白?雅頓ElizabethArden——美國紐約的尊貴紅門
6、嬌蘭Guerlain——絢麗奢華的法蘭西時尚
二、世界頂級奢侈品包袋鑒賞
1、路易?威登LV——皮具世界的奢華
2、香奈兒CHANEL——永遠的經典
3、迪奧DIOR——低調的華麗
4、古琦GUCCI——引領潮流的經典
5、寇茲COACH——垂手可得的奢華
6、普拉達PRADA——永不褪色的經典
7、托德斯TOD’S——時尚之都的高尚優雅
8、登喜路Dunhill——讓男人心動的經典
9、芬迪Fendi——來自羅馬的尊貴典雅
10、愛瑪仕Hermes——追求完美、一絲不茍

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