鄉村品牌推廣培訓

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課程大綱
第一篇：鄉村振興戰略——品牌戰略
一、鄉村振興戰略下的品牌戰略價值
1. 國家戰略：以農立國，品牌強國
2. 可持續發展戰略：安全. 生態. 人類發展
3. 鄉村振興戰略：品牌營銷帶來鄉村復興
4. 新產業生態戰略：從一產到多產 融合跨界發展
5. 價值提升戰略：從優質低價到優質高價
二、什么是品牌
1. 品牌的定義
2. 打造品牌的目的
3. 品牌的價值
4. 品牌的4項限
案例分析
三、鄉村品牌模式發展
1. 產品品牌核心與案例分析
2. 地標性品牌核心與案例分析
3. 休閑農業品牌核心與案例分析
5. 區域品牌核心與案例分析
案例分析
四、如何建立品牌
1. 品牌的基礎
2. 品牌的價值的3個階段
3. 品牌定位
4. 品牌理念系統MI
5. 品牌行為系統BI
6 . 品牌標識系統VI
五、互聯網時代下的鄉村品牌管理
1. 品牌概念重新認識
2. 品牌印記到資源鏈接器（品牌平臺化）
3. 開源品牌化
4. 消費者擁有品牌
5. 品牌社區化
6. 地域性多品牌生態圈打造
7. 品牌化政府層面與企業層面的配合共建

第二篇：鄉村振興戰略——品牌推廣
六、消費者認識你
1. 定義理想客戶
2. 品牌故事打造
3. 品牌觸點管理
4. 名人代言與虛擬代言
5. 整合營銷傳播的定義和整合策略
6. 整合營銷傳播四問：3W1H
7. 移動互聯時代品牌傳播預算如何制定?
8. 費用有限時如何進行品牌傳播?
9. 移動互聯時代整合營銷傳播的八種方式.
案例分析
七、讓消費者得到你
1. 產品銷售渠道
2. 傳播渠道管理
3. 渠道選擇三原則：精準. 生動. 創新
案例分析
八、讓消費者愛上你
1. 利用客戶心理塑造品牌價值
2. 建立品牌與消費者信任關系
3. 服務對品牌價值的影響
4. 利用IMPACT法塑造品牌的利益點
案例分析
九、讓消費者傳播你
1. 為什么口碑營銷
2. 品牌認知的五個由淺入深的量度
3. 口碑營銷原理
4. 口碑營銷的框架
5. 口碑傳播手段
6. 口碑傳播的社會運動（4個勢）