微信運營與新媒體營銷培訓

微信運營與新媒體營銷培訓課程/講師盡在微信運營與新媒體營銷培訓專題,百度搜索“交廣國際管理咨詢”微信運營與新媒體營銷培訓公開課（免費試聽）北上廣深等地開課！專家微信18749492090，講師手機13522550408。
課程大綱
第一講：微信魔力
一、移動互聯網時代，用戶注意力資源碎片狀與稀缺態
1. 頻率：現今用戶的微信重度使用
2. 變遷：信息極冗余下，主流用戶人群的屬性劇變
3. 契合：用戶群體的內核本質與微信相應優勢
二、微信的傳播特征與媒體屬性
1. 共性：社交媒體的傳播特征共性
2. 個性：微信的杠桿效應和商業價值本質
3. 對比：微信與其他主流流量聚合平臺的屬性對比
工具：互聯網營銷趨勢分析框架、微信杠桿效應等

第二講：運營策略
一、微信的運營策略與傳播價值
1. 運營閉環：微信公眾號-小程序-微信群-朋友圈
2. 傳播價值：微信公眾號的六大營銷價值
3. 準備工作：微信公眾號的從0到1
二、微信公眾號高效運營的三板斧之：引流改善
1. 底層邏輯：微信公眾號平臺的引流增粉階段與邏輯
2. 首批吸絲：企業微信公眾號如何高效獲得首批粉絲
3. 持續吸粉：內部誘導增粉與外部引流增粉
三、微信公眾號高效運營的三板斧之：內容吸引
1. 底層邏輯：內容吸引力與用戶大腦的記憶原理
2. 標題：吸眼標題打造的六原則
3. 主干：共鳴主干打造的七元素
4. 結構：內容結構優化
5. 裂變：主動裂變的刺激與二次裂變
四、微信公眾號高效運營的三板斧之：社群激活
1. 收獲：構建獲得感
2. 口碑：培養分享欲
3. 參與：營造比賽熱
五、微信公眾號與小程序、微信群的聯動技巧
1. 分工：公眾號—小程序
2. 聯動：公眾號—微信群
流程：微信引流增粉流程、微信公眾號內容裂變流程、微信組件聯動流程等
工具：微信運營閉環模型、微信公眾號內容運營框架、微信社群運營模型等

第三講：新媒體營銷
一、新媒體大行其道，泛娛樂化為王
1. 對比一：新媒體vs. 傳統媒體
2. 對比二：幾類典型的高效新媒體平臺屬性對比
3. 傳播實質：消費與被消費融合
4. 傳播實踐：娛樂化精神與商業化變現
二、新媒體泛娛樂化營銷核心方法之：IP臉譜人物化
1. IP價值：引發深度關注和長久記憶
2. IP化+臉譜化：新生代用戶的娛樂傳播喜好
實操：IP臉譜化在營銷傳播中的關鍵點
三、新媒體泛娛樂化營銷核心方法之：嫁接熱點借勢
1. 實質：四兩撥千斤的營銷藝術
2. 選擇：社會熱點價值的判斷標準
3. 方法：嫁接熱點借勢傳播的尺度把握方法
四、新媒體泛娛樂化營銷核心方法之：橫向跨界聯合
1. 品牌跨界：泛娛樂化營銷的天然選擇
2. 合眾連橫：新媒體跨界營銷的合作品牌選擇標準
五、新媒體泛娛樂化營銷核心方法之：故事帶動價值
1. 為什么：高吸引力故事的巨大傳播價值
2. 怎么樣：泛娛樂化營銷中，故事框架的構建方法
3. 陷阱：故事化營銷的暗坑與掣肘
流程：新媒體運營熱點嫁接流程、故事營銷架構流程等
工具：新媒體戰局全景圖、互聯網時代IP價值理論、新媒體品牌跨界合力模型等

第四講：實戰輸出
一、團隊共創：新媒體營銷從想法到概念
1. 信息條理化：營銷創意的有序貢獻
2. 信息邏輯化：營銷方案的邏輯刪減
3. 信息視覺化：思路想法的視覺化呈現
番外篇：如何產生源源不斷的創意？
二、團隊“投資人會議”：新媒體營銷從概念到檢驗
1. 獲取：從提問入手
2. 評估：量化得分式
3. 檢驗：3R原則：Resource/Return/Reuse
三、團隊反思升華：新媒體營銷從檢驗到成果
1. 三暗坑：高效復盤需規避的三個暗坑
2. 三叩問：高效復盤流程
3. 下一步：馬上開始！
成果：新媒體營銷實操落地方案
流程：團隊共創流程、創意生成流程、團隊復盤流程等
工具：團隊共創視覺化呈現模板、豐田5問、3R方案檢驗原則、高效復盤三叩問等