互聯網短視頻營銷培訓

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課程大綱
第一講：社交短視頻行業速寫及邏輯揭秘
一、短視頻市場需求與用戶行為習慣分析
1. 短視頻市場需求
1）用戶注意力發生不可逆的遷移
2）流量藍海的價值洼地
3）日活DAU的增長
2. 用戶行為習慣
1）多元化的內容瀏覽
2）超長時間的用戶聚焦
3）創作者與使用者的界限逐漸模糊
二、短視頻3個隱藏的商業模式
1. 無聲勝有聲，非廣告式的廣告宣傳
2. 潤物細無聲，無感式的用戶轉化
3. 殺人于無形，粗暴式的“強迫”成交
三、企業如何借助短視頻布局自己的商業模式
1. 借助個人IP以及企業IP進行布局
2. 借勢非造勢，利用實時熱點引爆內容
3. C化B模式傳播，拋棄企業IP，用個人IP完成興趣的傳達
四、解析如何用互聯網思維，讓短視頻粉絲增長最大化
1. 了解用戶增長的邏輯
2. 分析短視頻行業數據
3. 曝光轉化與千次展現點擊轉化
4. 分發用戶流量及解析短視頻興趣引擎
五、流量分發二級短視頻的特性
1. 百度短視頻——營銷
2. 快手短視頻——運營
3. B站及其它非主流——逆襲補充
六、流量思維和用戶思維的特點
1. 足夠多與足夠精
案例：姚大粉絲的多，雅清粉絲的精
2. 需求與偽需求
案例：用戀愛思維來甄別用戶特質
3. 用戶與社交的矩陣關系，短視頻之外的社群裂變
4. 4種用戶核心算法，點擊、點贊、關注和轉發
七、抖音細分領域垂直在哪里？
案例：汽車、達人、科技、娛樂、母嬰等200種細分領域概述

第二講：短視頻剪輯及拍攝的實戰技巧
現場演練：5分鐘讓你學會剪輯合成視頻
一、學會這些拍攝套路，新手秒變高手
1. 拍攝前的多種準備
2. 快剪輯的使用
二、幾種常見的音樂剪輯及字幕方式
1. 首尾相連
2. 音樂的選擇
現拍現剪：愛剪輯軟件如何用到短視頻剪輯中
三、3種常見的視頻剪輯方式
1. 隨動式剪輯
2. 引入式剪輯
3. 碎片化剪輯
四、關鍵幀動畫等專業級技巧洞察
五、短視頻腳本的撰寫技巧
1. 分鏡頭技巧
2. 拍攝提綱
3. 文字腳本
工具：課后給到大家，短視頻軟件應用視頻教學

第三講：短視頻營銷推廣及變現必殺技
互動：如何用手機拍出吸粉又變現的短視頻？
一、粉絲增加量的短視頻創意思路及方法
案例：粉絲增加量核心在場景，場景的核心是場景的新奇特
二、短視頻產品思路的內容痛點
1. 叫好不賣座
2. 傳播不賣貨
3. 美麗不加粉
三、短視頻變現必殺技的幾種玩法
1. 抖音官方電商鏈接
2. 疑問式外部網站
案例：微視
3. 留言板塊私聊
案例：抖音實操全方位案例分析
四、短視頻的應對推廣渠道及運營技巧
1. 粉絲交換式推廣
2. 平臺規則式分發
3. 遞推式搜索加粉
4. 硬廣式植入
5. 二級短視頻植入（如B站）
案例：多視角下的案例解析精華