品牌建設與品牌營銷管理培訓

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課程大綱
第一單元： 品牌思維&品牌價值思維

u 500年的財富之路是什么

u 從使您身邊的企業故事談起

u 強勢品牌的戰略思維

u 中國有品牌嗎

u 從產品到品牌的認識

u 品牌的硬性和軟性要素

u 企業對品牌認識存在的誤區

u 從新認識品牌

u 品牌意味著公司的承諾

u 客戶在企業整個品牌戰略中的核心地位

u 強勢品牌如何成功的

u 品牌如何在每個接觸點履行承諾

u 企業員工在品牌中做什么

u 對于企業品牌的價值是什么

u 對于消費者品牌的價值是什么

u 對于競爭對手品牌的價值是什么

u 您想不到的品牌的溢價和收益

u 您所消費的產品付出了多少溢價
第二單元： 品牌戰略之如何從產品到品牌

u 中國企業的自主品牌之路

u 企業的微笑曲線

u 產品不等于品牌

u 產品形成品牌的過程

u 品牌的硬性要素

u 品牌的軟性要素

u 品牌在經驗層面發展的路徑

u 強勢品牌的內涵

u 工具模型：品牌創建的八品工程-分層解決一下問題

①　消費者怎么認識我？

②　消費者怎么區分我？

③　消費者怎么放心買我？

④　消費者怎么記住我？

⑤　消費者在心智上如何確定我位置？

⑥　如何讓消費者常常想起我？

u 強勢品牌的分層品牌基礎建設工程

u 解決**個核心問題：如何讓消費者認識我？

u 重要的不是您賣什么，而是消費者買什么

u 產品的整體概念

u 從產品到品牌的思考

u 品牌的模型和構成

u 解決第二個核心問題：如何讓消費者區分我？

u 品牌識別的重要性和必要性

u 品牌識別的本質

u 如何構建品牌識別、

u 品牌識別的構成要素

u 名字也是生產力

u 品牌符號設計的原則

u 品牌識別系統模型

u 解決第三個核心問題：如何讓消費者放心買我？

u 以消費為中心思考

u 如何實現讓渡價值的大化

u 如何塑造性價比

u 解決第四個核心問題：如何讓消費者記住我？

u 品牌利益點

u 我是誰？

u 我為誰而生？

u 消費者買我的利益點是什么？

u 如何讓消費記住我？
第三單元：品牌戰略之品牌定位

u 解決第五個核心問題：如何在消費者心智中占有佳位置？

u 在消費者心中如何確定品牌定位

u 表明區別于競爭對手的客觀界定。

u 是強有力的策略性營銷

u 更多是消費者如何去認同它，而不是我們如何去要求它。

u 能代表你公司和產品去打造品牌忠誠

u 對具體目標顧客群做出承諾

u 如何洞察消費者

u 定位的原則:只做**，不做第二；

u 定位是精準策劃強勢植入

u 定位是一個引領消費的過程

u 定位確定不能輕易改變

u 重新定位

u 定位傳播的原則

u 品 牌DNA譜個案

u 解決第六個核心問題：如何讓消費者常常想起我？

u 定位和品牌個性

u 給一個清晰的品牌寫真

u 如何有效使用品牌寫真

u 如何影響您的目標顧客的生活

u 尋求佳傳播手段

u 解決第七個核心問題：如何讓消費者以我為榮？

u 講品牌故事

u 整理有關的品牌故事

u 故事營銷的策略

u 話題營銷的策略

u 口碑營銷的策略

u CEO營銷的策略

u 社會事件營銷策略

u 解決第八個核心問題：如何讓消費者以我為生？

u 品牌與文化

u 文化就是生活

u 品牌文化營銷
第四單元： 品牌戰略之如何打造強勢品牌
u 什么是強勢品牌

u 強勢品牌的特征

u 強勢品牌的結構圖

u 品牌態度模型

u 強勢品牌成長的8個路徑

1. 品牌知名度-消費者聽過嗎？

2. 品牌認知度-消費者聽過，知道與對手的區別嗎？

3. 品牌可見度-消費者經常見到這個品牌嗎？

4. 品牌可信度-消費者信任這個品牌嗎？

5. 品牌美譽度-消費者能做出清晰的評價嗎？

6. 品牌忠誠度-消費者長期購買嗎

7. 品牌依賴度-消費者離不開這個品牌嗎

8. 品牌指名度-消費者回首選嗎

u 品牌成長8步每一步所面對的問題和解決方案

u 品牌成長與品牌資產

u 品牌資產與消費者角度

u 品牌資產與市場角度

u 品牌資產與財務角度

u 品牌聯想

u 其他資產
第五單元：品牌戰略之如何低成本整合營銷

u 品牌向消費者如何傳遞信息

u 市場傳播的變化

u 品牌的情感關系

u 整合傳播的實施步驟

u 低成本品牌營銷的四個原則

u 關注滿意顧客

u 贏得顧客關系

u 確定顧客信息

u 建立溝通機制

u 品牌策略基礎

u 如何建立整合傳播計劃

u 設計營銷組合

u 發掘促銷工具

u 如何利用新媒體

u 微博營銷策略

u 網絡電視營銷策略

u 手機媒體營銷策略

u 品牌的推拉策略

u 品牌策劃的邏輯圖