廣告策劃與投放技巧培訓

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【課程內容】

一、市場定位
1、如何在消費者面前顯得與眾不同
2、如何全面掌握競爭對手

A.競爭對手分析的框架

b. 競爭對手分析的主要的內容

c. 競爭對手的財務狀況分析

D. 競爭對手的領導人分析

3.市場定位需要注意的事項

4.正確的廣告訴求

5.正確的廣告創意

6.廣告表現的誤區分析

7. 尋求代理公司的八大標準

二、營銷競爭戰略和策略

1、如何制定分銷策略
2、如何制定產品促銷策略

3.營銷策略可以從五個方面進行評估

4. 關于分銷價格體系的制定與破壞預防問題

5.依據:誰在影響價格高低

6.癥結:診斷價格變異

三、廣告戰略與策略

1、如何做廣告預算

? 1.產品生命周期,

? 2.競爭,

? 3.促銷策略.

? ……

2、如何編寫媒體計劃

3、企業公關的十點忠告

4.廣告的二十一大誤區

5.廣告投放的十大誤區

? A只要是廣告就有廣告效果

? B.在30秒的廣告片中只提一次品牌

? C.廣告要大家喜歡,廣告應只屬于你自己適合的產品消費者

? D.大創意不能堅持

? ……

四、廣告衡量評估

1、廣告片評價

2、 媒體投放效果評價

3.媒介購買十大關系

? A.支撐媒體與補充媒體.

? B.常規投放與非常規廣告投放,

? C.節目收視率與廣告收視率,

? D.目標消費群與目標受眾,.

? E.打品牌和做銷售.

? F.在市場鋪貨與在消費者心中鋪貨,

? 4.失敗廣告的八宗罪

? 5.正確廣告的具體做法

? 6.采用廣告媒體組合策略需要注意的事項:

?

? ……

五、 網絡媒體廣告與營銷

1、網上“虛擬第二類生活”持續擴大

2、寬帶、富媒體及錄像廣告的興盛繁榮

3、個人訊息化及以行為行動去定目標群會更發揚光大

4、有競爭力的網絡媒體必會重視營銷自己

5、移動溝通，超強威力

6.網絡廣告的衡量指標

7.網絡廣告的優勢:

8.近媒體廣告與營銷

六、廣告管理與發展