企業品牌策略培訓

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課程大綱：

第一單元企業品牌內涵
一、認識品牌
1.品牌就是別人眼中的你
2.品牌的誤區
3.品牌公式
4.品牌的感性與理性
5.【案例分析】
6.【互動提問】
二、品牌特征
1.品牌是專有的品牌
2.品牌是企業的無形資源
3.品牌轉化具有一定的風險及不確定性
4.品牌的表象性
5.品牌的擴張性
三、品牌的種類
1.根據品牌知名度的輻射區域劃分
2.根據品牌產品生產經營的不同環節劃分
3.根據品牌來源劃分
4.根據品牌的生命周期長短劃分
5.根據品牌產品內銷或外銷劃分
6.根據品牌的行為劃分
7.根據品牌的原創性與延伸性劃分
8.根據品牌的本體特征劃分
四、品牌剖析
1.品牌的本質――質量
2.品牌的支持者――服務
3.品牌的臉面――形象
4.品牌的依托――文化
5.品牌的基礎――管理
6.品牌的活力――創新
7.品牌的右臂――廣告
8.品牌的左膀――公關
五、品牌力結構
六、形象的魅力
七、品牌物理模型

第二單元品牌打造策略
一、品牌經營模式
1.品牌建設與經營的領先思路
2.品牌經營方略3S模型
3.品牌經營的7C模型
4.領先品牌建設的經驗
5.品牌建設的未來趨勢
6.案例分析
二、品牌定位與個性建設
1.品牌定位的內涵
2.精準客戶定位的方法
3.品牌定位的方法與要點
4.品牌信念價值觀的內涵
5.品牌價值觀與個性的分析與創建方法
6.提升品牌價值的六維模式
7.案例分析

第三單元品牌溝通傳播策略
一、品牌內部溝通策略
1.制定企業品牌基本法
2.建立品牌共識會
3.企業內部品牌理念視覺化傳播
二、品牌對外溝通策略
1.品牌識別的內涵
2.品牌識別的三S模型-質感、情感、靈感
3.品牌精神的塑造
4.品牌與文化的協同發展策略
5.品牌形象的塑造方法
6.品牌的品牌標志設計
7.品牌的宣傳語設計
8.品牌的宣傳品設計
9.品牌的故事設計
10.品牌接觸點管理
11.如何定義理想客戶
12.服務環境建設與營銷
三、品牌整合營銷
1.品牌傳播策略設計
2.品牌整合營銷傳播
3.品牌營銷模式的配合與均衡
4.品牌媒介選擇與整合傳播
5.品牌的對內營銷
6.案例分析

第四單元品牌管理策略
一、品牌體系建設與品牌架構管理
1.品牌架構管理的內涵與思路
2.品牌架構管理策略：單一品牌策略；母子品牌策略；多品牌策略；復合品牌策略
3.子品牌的分類與定位
4.主題品牌建設(產品、服務、終端、公益、雇主)
5.品牌延伸策略與構建方法
6.品牌強化與品牌更新策略
7.案例分析
二、品牌管理的組織建設
1.品牌管理組織建設
2.品牌管理制度建設
3.品牌管理流程建設
4.品牌管理的能力提升與改善

三、品牌危機與品牌放棄
1.品牌監測
2.品牌危機處理
3.品牌升級與調整
4.品牌放棄策略
5.案例分析