媒體應對的實戰技巧培訓

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培訓大綱：

一．中國公關現狀

現代公關，中國短短20年

90年代初的公關熱潮

中國公關發展緩慢

公關教育先天不足

公關普及推廣不得力

公關應用雜亂不堪

公關界近十年的快速成長

公關，是企業高境界的管理

公關的核心：

公關傳播價值

廣告和公關的區別

二.媒體危機應對：

一個無法回避的問題

媒體**，廣告第二

無處不在的媒體

沒人敢輕視媒體危機的應對

媒體危機應對：盲目VS科學

布什的“9.11”應對分析

中國企業，危機四伏

企業危機已經成為企業經營的常態

三．如何與媒體打交道

知己知彼

媒體是一把“雙刃劍”

媒體營造的擬態環境：

營造透明玻璃屋

與媒體合作

新聞發言人

直接應對，化解危機

不要讓媒體興奮起來

營造有利的擬態環境

讓受傷的軟實力硬起來

借力媒體，玩轉媒體

媒介事件常規戰術

策劃媒介事件要領

媒介造勢三步曲