市場營銷案例分析培訓

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課程大綱
一、 引入：兩個問題
1. 公司的使命
2. 營銷人員的職責

分析：市場營銷案例分析培訓案例！

解析：市場營銷案例分析內訓案例!

案例：市場營銷案例分析課程案例分析！
二、 學習營銷基礎知識
1. 市場營銷定義及其七個核心概念
2. 市場營銷觀念的內涵
3. 營銷與推銷的區別
4. 案例：分析XX產品的營銷觀念

討論：市場營銷案例分析經典案例討論!

分組：市場營銷案例分析培訓案例學習指南

分析：市場營銷案例分析學習中的八大陷阱！

三、 了解營銷戰略與企業競爭戰略
1. 市場導向下的企業戰略和使命
2. 愿景規劃的四個原則
3. 企業競爭優勢
4. 競爭者分析方法和工具
5. 三種競爭策略和四種競爭定位
6. 藍海戰略的價值戰略應用
7. 案例：分析小家電行業主要品牌企業的競
爭定位和戰略

互動：市場營銷案例分析培訓案例評估

分享：某集團市場營銷案例分析培訓案例

分享：哈佛經典市場營銷案例分析案例分析示
范
四、 認識市場營銷環境
1. 市場營銷環境的含義及特點
2. 宏觀環境的六個方面
3. 工具：PEST分析方法
4. 案例：分析XX產品的營銷環境

分享：企業市場營銷案例分析培訓三步走！

案例：聯想(中國)公司的市場營銷案例分析培
訓案例

討論：明天的道路——企業如何做好市場營銷
案例分析？
五、 細分市場的方法和工具
1. 市場細分與定位
2. 目標市場選擇
3. 市場定位的策略
4. 市場預測與可行性分析
5. STP工具
6. 案例：分析XX產品的定位策略

分享：市場營銷案例分析培訓四部曲！

分享：市場營銷案例分析內訓五步驟！

分享：企業市場營銷案例分析六技巧！

分析：某藥業集團所面臨的市場營銷案例分析
難題！
六、 營銷組合方法和工具
1. 產品策略
2. 產品生命周期
3. 產品品牌包裝
4. 產品定價策略
5. 營銷渠道策略
6. 營銷渠道的選擇與創新
7. 促銷策略與廣告宣傳
8. 案例：XX產品的營銷組合分析

分析：領導者市場營銷案例分析做什么？

分析：市場營銷案例分析內訓哪些步驟很重要
？

分析：市場營銷案例分析培訓哪個環節很重要
？
七、 市場營銷的新領域與新概念
1. 綠色營銷
2. 整合營銷
3. 4C觀念
4. 5R理念
5. 整合營銷執行
6. 關系營銷
7. 網絡營銷
8. 體驗營銷
9. 營銷道德
八、 練習
分析小家電行業的環境和我們的機會
制訂XX產品的營銷策略
課程大綱
一、 引入：兩個問題
1. 公司的使命
2. 營銷人員的職責

分析：市場營銷案例分析培訓案例！

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二、 學習營銷基礎知識
1. 市場營銷定義及其七個核心概念
2. 市場營銷觀念的內涵
3. 營銷與推銷的區別
4. 案例：分析XX產品的營銷觀念

討論：市場營銷案例分析經典案例討論!

分組：市場營銷案例分析培訓案例學習指南

分析：市場營銷案例分析學習中的八大陷阱！

三、 了解營銷戰略與企業競爭戰略
1. 市場導向下的企業戰略和使命
2. 愿景規劃的四個原則
3. 企業競爭優勢
4. 競爭者分析方法和工具
5. 三種競爭策略和四種競爭定位
6. 藍海戰略的價值戰略應用
7. 案例：分析小家電行業主要品牌企業的競
爭定位和戰略

互動：市場營銷案例分析培訓案例評估

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范
四、 認識市場營銷環境
1. 市場營銷環境的含義及特點
2. 宏觀環境的六個方面
3. 工具：PEST分析方法
4. 案例：分析XX產品的營銷環境

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案例：聯想(中國)公司的市場營銷案例分析培
訓案例

討論：明天的道路——企業如何做好市場營銷
案例分析？
五、 細分市場的方法和工具
1. 市場細分與定位
2. 目標市場選擇
3. 市場定位的策略
4. 市場預測與可行性分析
5. STP工具
6. 案例：分析XX產品的定位策略

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分享：企業市場營銷案例分析六技巧！

分析：某藥業集團所面臨的市場營銷案例分析
難題！
六、 營銷組合方法和工具
1. 產品策略
2. 產品生命周期
3. 產品品牌包裝
4. 產品定價策略
5. 營銷渠道策略
6. 營銷渠道的選擇與創新
7. 促銷策略與廣告宣傳
8. 案例：XX產品的營銷組合分析

分析：領導者市場營銷案例分析做什么？

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？

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？
七、 市場營銷的新領域與新概念
1. 綠色營銷
2. 整合營銷
3. 4C觀念
4. 5R理念
5. 整合營銷執行
6. 關系營銷
7. 網絡營銷
8. 體驗營銷
9. 營銷道德
八、 練習
分析小家電行業的環境和我們的機會
制訂XX產品的營銷策略
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