優勢品牌營銷培訓

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課程大綱
◆模塊一 品牌致勝品牌營銷基礎術語
1品牌定義及屬性
2品牌形象
3品牌識別
4品牌定位
√相關概念的實際應用 √明確競爭的位置
√尋求清洗的定位 √潛在客戶頭腦中的產品參數認知
◆模塊二 品牌審視市場與競爭的視角
1產品差異化比較
2復調式社會特點
3波士頓產品市場發展象限
4中國市場認知
√掌握不同文明對品牌的認識 √掌握建立品牌核心的要素
√明確產品的核心差異 √明確競爭的互動不確定性
√識別潛在客戶重視的產品參數√繪制并建立品牌認知圖
◆模塊三 品牌對比定位與差異化應用
1品牌知覺圖、價值圖
2三類廣告對建立品牌的作用
3差異組合與消費群轉移
4再定位與品牌詮釋
5目標客戶與品牌匹配
√掌握制作品牌知覺圖、識別品牌價值圖√掌握確定品牌廣告的層次標準
√掌握確定品牌廣告的元素含義 √品牌的階段性推進
√學會識別目標客戶特征
◆模塊四 品牌組合多品牌應用評估
1品牌泛化
2多品牌誤區
3品牌組合戰略
4品牌認知變動
5品牌管理風險與收益
√掌握多品牌方法，品牌傘的作用√控制多品牌危機
√掌握品牌擴張的變量 √預測消費者發展趨勢
√制訂建立多品牌策略的環節流程
◆模塊五 品牌致勝建立消費者認知
1消費者行為的
2品牌融入過程的5w
3品牌作用效果的黃金分割
√掌握從消費地點、時間和習慣入手的策略 √弱勢品牌挑戰強勢品牌的機會和策略
√機會的出現以及衡量
◆模塊六 多品牌策略品牌的三個代表
1品牌的共性與差異
2基本細分市場的防守
3市場延伸的進攻策略
4品牌立體配合策略
5建立品牌核心與外延的發展過程
√相關概念的實際應用練習 √識別消費者重視的參數練習
√確定消費者心目中品牌核心√建立核心外延與消費者認知的相關性
◆模塊七 品牌稀釋預防與危機處理
1品牌稀釋的發生
2品牌轉移的變通
3品牌核心維護要訣
4細分市場的維護要訣
√衡量稀釋的原因 √持續挖掘品牌核心價值
√控制品牌核心的無限外延 √制訂品牌核心外延擴展計劃和步驟
◆模塊八 品牌再生從屬性下手
1回憶品牌屬性
2考察消費者屬性
3考察競爭屬性
4消費者行為固化、轉移過程
√掌握產品屬性改造的認知過程√掌握控制行為的影響因素
√應用競爭屬性制訂品牌策略 √掌握品牌優勢的固化流程