移動互聯網營銷文案設計與編寫培訓

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主講專家：交廣國際簽約移動互聯網營銷文案設計與編寫培訓講師

參加對象:? 中高層領導；企業市場部、營銷部、公關部、網絡推廣部人員；網店店主、網站站長、網站編輯、創業人員。
課程背景
經營管理企業，營銷產品，可曾為品牌、產品、服務信息難以有效傳播而冥思苦想?可曾為廣告費高昂而傷心郁悶?可曾為消費者抵觸廣告而寢食難安?每個企業，都希望自己的品牌、產品、服務等被消費者認可，而談及相關信息傳播，人們幾乎會不約而同地想到廣告，但廣告費用昂貴，而且公眾對廣告早就有了抵觸情緒,借助廣告傳播信息變得越來越難。
能否在降低廣告成本的情況下，不露聲色地有效傳播企業的訊息?文案營銷為我們提供了這樣的選擇，無論是聞名已久的腦白金，還是異軍突起的加多寶，抑或是隨處可見的淘寶文案，都在有力彰顯著文案的強勁營銷效果。文案在幫助企業節省運營成本的同時，能夠高效地實現營銷目的。

課程收益
l摒棄傳統的舊觀念，理解企業信息傳播的本質；
l掌握文案營銷的策略；
l掌握策劃和撰寫成功文案的方法；
l掌握文案推廣傳播的路徑與方法；
l為你的企業設計策劃一份好文案。
課程大綱
第一部分：營銷文案的前世今生——文案是什么
1.認識文案
1)文案到底是什么
2)文案的幾種形式
3)文案傳播的四大要素
4)文案寫作的四個要點
5)文案營銷從何而來
6)文案營銷的道與術
2.文案的作用
1)文案的直接作用
2)文案的間接作用
3)文案在營銷中的作用
3.互聯網中的文案
1)博客中的文案
2)新聞中的文案
3)論壇中的文案
4)郵件中的文案
5)微博中的文案
6)微信中的文案
案例分析：腦白金的文案營銷
現場演練：以小組為單位，為本企業擬寫一份文案

第二部分：好創意成就好文案——寫文案的策略與方法
1.挺進你的內心——文案的內容策略
1)產品簡介
2)研發團隊介紹
3)產品原料介紹
4)產品技術介紹
5)行業領域分析
6)與客戶的交流互動
2.贏得你的青睞——文案的營銷策略
1)新聞策略
2)概念策略
3)經驗策略
4)技術策略
5)話題策略
6)權威策略
3.奪眼球的“標題黨”——文案的命題方法
1)標題在文案中的重要性
2)如何撰寫精彩的文案標題
3)如何理性看待“標題黨”
4)用標題吸引用戶的七個要點
5)文案標題速成的六個妙招
4.讓搜索引擎愛上你——設計關鍵詞的方法
1)關鍵詞的類別與設計技巧
2)關鍵詞設計的五步走計劃
3)關鍵詞布局的五個技巧
4)如何巧妙使用關鍵詞分析工具
5.賣產品不如賣故事——寫就精彩故事的方法
1)文案營銷中故事的力量
2)如何寫好文案中的品牌故事
6.巧搭熱點的快車——借助新聞寫文案的方法
1)網絡文案新聞與傳統新聞
2)文案新聞標題寫作技巧
3)文案新聞導語寫作技巧
4)文案新聞正文寫作技巧
5)如何快速撰寫新聞類文案
案例分析：“全家總動員”商業文案
現場演練：結合文案寫作的方法，修改已經寫好的文案

第三部分：給文案找個好“婆家”——文案的推廣模式
1.博客中的文案營銷推廣
1)學會利用關鍵詞命名
2)提升標題的被點擊率
3)打造吸引人轉載的內容
4)回復、頂帖賺人氣
5)通過文案做好企業博客
2.新聞中的文案營銷推廣
1)新聞營銷的特征及注意要點
2)新聞營銷要善于借勢
3)一定要和媒體結盟
4)適度的系列報道
3.論壇中的文案營銷推廣
1)有的放矢的論壇營銷
2)論壇營銷的普適性
3)如何選擇合適的論壇
4)論壇推廣的階段與步驟
4.郵件中的文案營銷推廣
1)郵件營銷講究天時地利
2)如何規劃郵件中的文案內容
3)增加郵件主題的營銷性
4)設計發件人信息的方法
5)讓用戶喜歡郵件的五個技巧
5.微博中的文案營銷推廣
1)必須知曉的微博規則
2)微博文案的四個類型
3)什么樣的微博文案會吸引人
4)如何寫就微博文案
6.微信中的文案營銷推廣
1)微信的屬性
2)微信文案內容的規劃與選擇
3)微信文案營銷的十個原則
4)微信文案營銷的十個技巧
5)微信文案營銷的十個禁忌
7.擴大文案營銷效果的方法
1)標題富有吸引力
2)排版清晰又明了
3)廣告植入要巧妙
4)系列推進更有效
5)富有價值是關鍵
6)發布平臺要選好
7)打造明星有個靠
案例分析：DNF翻牌的奧秘
現場演練：以組為單位，為已經寫好的文案設計推廣方案
課程總結與回顧
1. 課程主要內容總結與回顧
2. 答疑解惑