品牌策劃管理與推廣培訓

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課程大綱

第一章：什么是品牌
?消費者為什么相信你的產品？
?品牌策劃是一個“陽謀”活動
?消費者的認知就是品牌價值和資產
?通過品牌承諾影響消費者認知
?互聯網對品牌策劃帶來的影響
問題： 為什么愿意付更多的錢買沒有實用價值的產品？
觀點：營銷的競爭本質是“認知”的競爭

第二章：提煉一個品牌價值與承諾
?品牌管理應該做些什么工作？（品牌調研、品牌設計、品牌傳播）
?確立一個獨特的銷售主張（USP）
?樹立與眾不同的品牌形象
?給企業確立一個品牌定位，并確立價值與承諾
第三章：設計核心品牌要素
?什么是品牌要素？
?如何選擇品牌名稱
?如何設計品牌標識
?什么是品牌理念詞？
?什么是品牌形象代表？
第四章：通過品牌信號傳播品牌價值
?品牌傳播的途徑有哪些？
?廣告應用及新媒體的發展
?企業形象識別及應用
?公共關系及事件營銷的發展
?互聯網傳播途徑的應用
【主要論點】：傳播中劣質媒體驅逐優質媒體規律！
廣告界的費馬大定律：華納梅克浪費率
第五章：通過品牌資產進行品牌管理
?什么是品牌資產，樹立ROI的品牌投入產出觀念
?品牌資產五角星
?品牌管理七步法
?品牌價值評估及顧客資產模型
第六章：互聯網品牌策劃
?消費者網上購物行為分析
?網購市場細分與目標市場的鎖定
?確定目標客戶集中的網絡平臺
?網絡營銷品牌定位及基本要素設計
?品牌價值展示-網站及網店規劃與設計
?品牌價值傳遞-品牌的互聯網傳播與推廣
?互聯網營銷的執行與堅持
?網購客戶成交、跟蹤與維護
?互聯網品牌推廣評測與分析，以及方案的改善
第七章：互聯網品牌傳播方式及應用
?互聯網廣告
?鏈接推廣
?新聞事件和軟文
?IM營銷（QQ推廣）
?SEO推廣（搜索引擎推廣）
?博客及微博推廣
?微信推廣
?社交網站（SNS）及論壇推廣
?知道、百科、貼吧、文庫、圖片的推廣
?APP推廣
?其它方式（游戲植入、病毒營銷、捆綁銷售等）
第八章：如何降低品牌策劃的成本
?缺乏對消費者的研究是成本浪費之源
?沒有品牌戰略導致費用分散
?新媒體發展快速顛覆傳統媒體
?選擇適合企業發展階段的品牌策略。