品牌營銷4.0系統提升培訓

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課程大綱

第1節：什么是品牌
1、品牌的由來
2、品牌的作用
3、為什么需要品牌？
4、品牌、品類、認知、事實
5、價值百萬的秘密武器——品牌定位矩陣
6、品牌的關鍵特性
7、品牌的關鍵承諾
8、案例分享
9、討論——運用品牌定位矩陣分析A品牌的轉型與升級

第2節：什么是品質
1、品質的含義
2、產品——企業品質的生命線
3、產品研發部的變遷——從產業鏈到生態圈
4、產品品質研發——從洞察消費者開始
5、產品品質輸出——產品賣點優勢梳理
6、產品品質保障——價值錨，爆品研發秘籍
7、案例分享——B企業的產品品質提升之路

第3節：品牌經營的基本邏輯和內容
1、消費者洞察
2、品牌定位（核心利益承諾）
3、品牌識別
4、品牌推廣
5、品牌管控
6、案例分享
第4節：如何做好定位
1、什么是好定位，定位的次序
2、定位的E+3C模型
3、行業趨勢分析
4、自身優勢分析
5、競爭模態分析
6、消費者需求分析
7、案例分享

第5節：小成本大效果的品牌傳播
1、你為什么記住了這些品牌？
2、品牌傳播總體邏輯——由內及外
3、感動用戶前先感動自己的傳播法寶
4、大數據與傳播方法論
5、品牌傳播核心6要素
6、社群營銷
7、病毒傳播
8、案例分享

第6節：營銷創新落地系統
1、產品體系升級——客戶尖叫度
2、渠道體系升級——交易結構調整
3、服務體系升級——主動服務體系
4、營銷接觸點——眼耳鼻舌身
5、營銷管理的幾個誤區
6、案例分享