互聯網+媒體宣傳培訓

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課程大綱
分享與分析：
?人們為什么會關注緊急事件
?出了緊急事件，大家都會關注什么
?媒體宣傳有沒有立場
?公眾會不會受媒體輿論導向的影響
?你是怎樣受媒體導向影響的
?輿論都出自于哪里
?您一般會受誰的言論影響
?請列舉一下大家知道的媒體
?大家比較關注哪些媒體
?媒體為什么會吸引我們
?請列舉最近的熱門話題
?請介紹一下您最近了解的最新觀點、理念、事件以及獲得渠道
1、媒體宣傳概述
v什么是媒體
v媒體的類型
v媒體的指導思想
v媒體的作用
v新媒體的清單
?社交網絡
?視頻分享
?博客/播客
?音樂/圖片分享
?問答
?百科
?即時通訊
?社會化電子商務
?商務社交
?簽到/位置服務
?社交游戲
?論壇
?消費點評
?訂閱
?社會化書簽
?社交輿情
v新媒體的表現
v新媒體特點
v新媒體營銷/宣傳常用八種方式
?病毒式營銷
?事件營銷
?口碑營銷
?饑餓營銷
?知識營銷
?互動營銷
?情感營銷
?會員營銷
?互聯網新媒體的問題
?自我中心與自我驗證效應
?開闊式封閉
?名人效應
?樂隊花車效應
?書本效應
?群體動力
?群體迷思
?斯德哥爾摩綜合征
?信息的泛濫與選擇困難
?抬頭不見與低頭不見
?肌肉記憶與一目十行
?省時與省事
?互聯網媒體的打造
?媒體選擇
?內容打造
?平臺運營
?粉絲增長
?粉絲維護
?媒體推廣
v媒體導向與影響力案例與解析
v公眾輿論
v公眾輿論的表現形式
v口碑：防口甚于防川
v公眾輿論的影響力案例與解析
2、互聯網媒體的影響切入點：人的認知、思維、情緒與行為
v認知是如何形成的
v認知的關鍵作用
v媒體引導的首要任務：解決認知問題
v媒體的邏輯思維及其對于公眾的影響
?案例：群體迷思
?發散思維
?收斂思維
?常規推理
?歸納推理
?假言推理
?簡單性思維
?多米諾思維
?5-WHY
?K.J法
?特性要因圖（魚骨圖）
?三現主義V.S.查檢表(消去法)
?邏輯樹法與思維導圖
?比較法
?求同法
?協變分析
?層別法
?典型分析
?控制源理論
?奧卡姆剃刀原則
?金字塔原理
v媒體對于公眾情緒的影響
?什么是情緒
?生理的因素
?非語言反應
?認知的詮釋
?語言的表達
?影響情緒表達的因素
?性格
?文化
?性別
?社會習俗
?自我坦露的不安
?情緒感染力
?媒體與輿論對于公眾情緒影響的案例
?媒體怎樣影響公眾情緒
?公眾輿論怎樣影響公眾情緒
v互聯網媒體對于公眾行為的影響
?案例：從“五四”、“四五”、“八九”
?案例：抖音對于重慶、成都、西安的影響
?公眾的行為是怎樣被媒體、輿論影響的
v互聯網媒體對公眾施加影響的常用心理學技巧
?阿倫森效應
?巴納姆效應
?半途效應
?貝勃規律
?不值得定律
?淬火效應
?德西效應
?非零和效應
?馬太效應
?海格力斯效應
?棘輪效應
?金魚缸法則
?角色效應
?皮格馬利翁效應
?鳥籠效應
?旁觀者效應
?青蛙效應
?熱手效應
?視網膜效應
?翁格瑪麗效應
?遲延滿足效應
?自我參照效應
?自我選擇效應
?心理除法
?觀眾效應
?暗示效應
?長尾效應
?霍布森選擇效應
?過度理由效應
?蝴蝶效應
?緘默效應
?禁果效應
?結伴效應
?螞蟻效應
?羅米歐與朱麗葉效應
?毛毛蟲效應
?拍球效應
?破窗理論
?熱爐效應
?軟化效應
?Stroop效應
?替代效應
?優勢效應
?紫格尼克效應
?羊群效應
?睡眠效應
?等待效應
?答布效應
?重疊效應
?古烈治效應
?心理定勢
?范疇效應
?環境效應
?流言效應
?光環效應
?連帶效應
?通感效應
?樂隊花車效應
?從眾效應
?庫里肖夫效應
?名人效應
?權威效應
?銳化效應
?人耳的遮蔽效應
?近因效應
?安慰劑效應
?波紋效應
?南風效應
?瀑布心理效應
?酸葡萄心理
?甜檸檬心理
?奮起效應
?習得性無助效應
?轟動效應
?踢貓效應
?超限效應
?霍桑效應
?邊際效應
?武器效應
?心理擺效應
?猩猩實驗
3、互媒體宣傳對于緊急事件的管理
?新時期緊急事件的類型
?突發自然災害事件
?生產安全事故
?群體性事件
?公共衛生事件
?公權力形象
?司法事件
?經濟民生事件
?社會思潮
?境外涉華突發事件
?互聯網媒體宣傳對于緊急事件的關注內容
?話題檢測
?情感分析
?相關性分析
?觀點分析
?事件脈絡
?傳播途徑
?意見領袖
?關注焦點
?情緒導火索
?情感傾向
?趨勢分析
?輿情預警
?危機公關
?口碑監測
?傳播效果
?應急管理
4、互聯網+媒體對于公司的宣傳
?內容選擇
?時機選擇
?受眾選擇
?渠道選擇
?傳播方式
5、互聯網+媒體的整合傳播
?互聯網媒體的受眾
?互聯網媒體的關注
?互聯網媒體的內容特長
?互聯網媒體的形式特長
?互聯網媒體的吸睛時間特長
?互聯網媒體的整合傳播
6、互媒體宣傳素養提升
v素養的結構
v提升的途徑
?讀萬卷書
?行萬里路
?拜好師傅
?高人指路
?苦練功夫
?融入平臺
?尋機展露