有效的市場計劃制定技巧

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【課程大綱】
1.營銷策劃概述
什么是營銷策劃案
營銷策劃的構成要素
2.市場環境分析
宏觀環境分析的PEST模型
消費者行為分析
波特五力分析
SWOT分析
3.市場細分與目標市場選擇(STP)
市場細分（Segmentation）
目標市場選擇（Targeting）
市場定位（Positioning）
4.產品策略分析
波士頓矩陣產品組合
GE產品矩陣分析
5.市場營銷計劃（4P）
產品策略
定價策略
渠道選擇
促銷
4P與4C和4R的關系
營銷預算
6.營銷組織和行動計劃
營銷組織機構與職責
行動計劃制定
7.實戰案例展示與分析