花小錢辦大事的新媒體營銷傳播

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課程內容
1.莫名其妙的“失靈”——縱看眾多傳奇的倒下
?秦池古酒的倒下——大眾傳播的全面勝利
?恒大冰泉——大眾傳播的失靈
?報紙雜志尸橫遍野
?電視臺，抓住明星者最后一根稻草
?門戶網站也在倒下
?網紅店鋪也同樣倒下
?眾多大咖倒下的共同點——沒有與時偕行
2.時空驟變——數字生活空間當中的新規律
?我們生存在后工業化時代么？
?互聯網到底是不是虛擬的？
?互聯網是未來？或是曇花一現？
?新的生活空間的建立——真實而多維度的數字生活空間
?數字生活空間的三條基本規律（多維空間交錯、元存在、鏈接的效率第一）
3.從媒介類型到傳播方式的“斷裂式”變革——復合數字營銷傳播的產生
?“媒體”的破碎
?IMC到SIVA——整合營銷傳播的基因突變
?“說一百遍不如聊聊八卦”——噪聲時代的傳播越發依靠話題
4.左膀右臂——大公眾平臺和社會化媒體
?只靠一個只會死得很慘
?貴但是效率高的大公眾平臺
?成本低、滲透高但是傳播效果不可控的社會化媒體
?二者合力方成大事
5.有機集群作戰——復合傳播陣地的建立和使用
?零敲碎打做傳播無異于“以彼之長攻己之短”
?四類陣地的戰術協同
?主陣地的選擇和核心效用
?《人民的名義》當中看傳播陣地的作用
?如何建立傳播陣地
6.有話題才有一切——溝通元的提煉、發展，并形成話題
?憑什么跟我們“玩”，溝通元時一切話題的起點
?溝通元提煉的三種方式
?把溝通元升級成“不飽和信息”
?分享的原理——話題發酵的催化劑
7.“不知不覺地”成功——復合數字營銷傳播在各領域的應用
?不在航空——用一個漫畫帶動一整條航線
?野芭蕉礦泉水——新品上市一個月網銷2400萬營業額
?總結一個成功的公式