以爆品創新營銷的傳統企業電商之道

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課程大綱
第一講：爆品是傳統企業的通行證
一、從產品到商品的演化路徑
1. 黑天鵝事件頻發的時代開始了
2. 消費者認知受到前所未有的挑戰
3. 技術推動生活更新與未來展望
4. 從“神權主義”到“個體主義”的演變
二、響應用戶進化的產品迭代體系
1. 行業不是打造不出爆品的理由
2. 爆品賣的是高價值不是低價
3. 社交屬性的新話語體系的形成
4. 新流量能力的打造
案例：不再是折扣電商平臺的唯品會
案例：餐飲的爆品一定是菜品么

第二講：打造爆品的技術
一、大數據鎖定爆品機會
1. 好產品是一切的基礎
2. 切割品類莫以小而不為
3. 爆品必備的三大基礎
4. 爆品的五大特征
5. 品質視覺化清除信任障礙
二、重構產品與用戶連接的方式
1. 制造爆款的最好形式——故事化
2. 爆品的視覺營銷要點
3. 視覺是爆品的入口
4. 場景營銷創新爆品溝通策略
5. 消費行為不再是經驗描述
6. 爆品的消費場景設計
7. 消費場景的編寫技術
8. 場景消費的表現技術
三、爆品的賣點挖掘技術
1. 細節設計形成差異化
2. 萬獨特賣點簡單明了
3. 賣點的提煉工具
4. 賣點提煉工具的應用
案例分享：一款會說話的人字拖
案例分享：笨肉肉為什么這樣紅
現場實操：選出具有爆品潛質的三個產品（30分鐘）

第三講：單品引爆從執行開始
一、特色標簽營銷
1. 利用顧客關注設計營銷引爆點
2. 消費者行為盈余的深度挖掘技術
3. 消費者行為盈余的重要性
4. 消費者行為盈余的特性
二、互聯網新營銷渠道
1. 社群營銷與直播營銷的技術
2. 從功能產品到社交貨幣的玩法
3. 神一樣的自媒體營銷技術
現場實操：制定你的單品引爆策略（30分鐘）