互聯網時代品牌營銷革命

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【課程大綱】：
第一講：營銷策劃4.0時代
1、品牌的演進過程
2、品牌演進中與消費者的關系
3、品牌營銷的作用與價值
案例：肯德基、星巴克等
第二講：品牌營銷策劃的流程與原理
1、營銷策劃的具體操作流程
2、必須要掌握的營銷策劃6大原理

第三講：以謀為上，先謀而后動（品牌心法）
1、互聯網思維：消費者主權時代，以互聯網思維重構品牌戰略
2、簡約思維：賦予品牌極簡精神，給消費者提供簡約品牌體驗
3、逆向思維：突破傳統定勢思維，以逆向思維引領品牌創新
4、信任思維：提升品牌信任度
第四講：“單品神話”背后蘊含的品牌戰略和市場邏輯
1、產品力鑄就品牌力
商業案例：小罐茶等
2、品類聚焦
第五講：超級定位：碎片時代品牌打造密碼
1、品牌打造路徑圖
1）做一個”懂你的”品牌
2）找到品牌發力的爆點
3）品牌定位及實施步驟
2、品牌故事的力量
1）創始人個人品牌故事規劃
2）講一個能引起共鳴故事
3）品牌創始人與企業品牌
3、建立專業的品牌管理系統
1）變通符合消費者的溝通語態
2）把客戶變成自己的而非平臺的
3）策略準、執行狠
第六講：超級符號：品牌就是符號
1、視覺戰略定位
2、色彩定位
3、一個LOGO的誕生
案例剖析
第七講：以消費者為中心，設置尖叫點
1、娛樂互動領航移動互聯網營銷
1）用視覺呈現美的事物
2）讓消費者傳播有趣的事
3）持續情感 互動才能深入人心
2、移動互聯網營銷更具人性化
1）創意與技術的結合
2）社交性與互動性結合
3）永不過時的內容營銷
案例剖析
第八講：贏在移動終端，塑造和提升自己的品牌
1、多品牌戰略
2、社交媒體時代
3、做好自我營銷的方法
案例剖析
第九講：產品服務的市場定位
1、產品與市場
2、有選擇的專業產品
3、產品牌的專業化
4、市場的專業化
第十講：營銷策劃在市場推廣中的具體價值體現
1、營銷與市場推廣的關系
2、營銷推廣的基本要素是什么
3、產品營銷推廣的主要思路
4、讓顧客知道你并認可你的三步驟
第十一講：產品吸引客戶的關鍵點解析
8項商業關鍵點
第十二講：營銷策劃與其他部門之間的重要性
1、運用+成功
2、運用+改變

第十三講：每個人都必須具備市場營銷思維
1、市場營銷思維的最新趨勢
2、工作中充分運用的市場營銷思維
3、分解市場確定目標
4、為顧客（渠道+終端）搭建舞臺
第十四講：互聯網時代，門店營銷核心秘訣
1、“觸發”客戶對品牌的接觸
2、讓客戶愿意付出“行動”
3、互聯網模式下的多種“酬賞”行為
4、通過客戶對產品的“投入”