品牌導向型營銷培訓

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【課程大綱】

品牌與營銷體系 品牌不是一個孤立的專業，品牌策劃是在企業整體經營策略指導下的具體實踐，品牌策劃首先要了解企業整體營銷的構架。不同類型的企業，不同的發展階段，需要不同的品牌戰略：
?弱小型企業 中小型企業
?成長型企業 領先型企業
企業品牌和產品品牌 企業品牌、不同的產品品牌往往同時存在，如何處理這些品牌之間的關系，讓這些品牌協調共存，而不是形成內耗
?如何規劃企業品牌和產品品牌，品牌的基本架構模式
?企業品牌和產品品牌匹配的4種模式
?多品牌模式下各個品牌的定位方式與差異化
品牌架構與品牌規劃 品牌并不僅僅是創意和概念，品牌規劃有具體的方法和手段，她是一個價值體系，規劃品牌也是一項嚴謹而系統的工作：
?搭建品牌金字塔
?品牌基本架構和內容
?品牌基本要素與策劃思路
?品牌策劃的基本方法
品牌定位 定位是品牌最重要的專業內容，定位來源于對市場的深刻洞察，需要有科學的方法：
?什么是品牌定位
?定位的六種方法
?根據市場現狀選擇定位方向
?品牌更新與品牌活化
品牌的消費者接觸 ?品牌的可感知性
何為品牌的可感知性；消費者對品牌的態度；
?消費者接觸點
如何使每一個與消費者的接觸點都能達到預期的效果；
如何使每一個接觸點都能準確地傳達信息；
?消費者如何感知品牌？
產品 聲譽 視覺識別 形象 傳播渠道
品牌活化與提升 任何一個品牌經過長期的經營，都會存在老化和品牌價值降低的問題。品牌的活化和提升就是一個必須的工作。
?如何為老品牌注入新的活力
?低端品牌向高端品牌轉化的基本方法
基礎傳播與引爆市場 推廣傳播的基本目的就是要讓消費者知道我的品牌和產品，并且喜歡我的品牌和產品。為了實現這個目標，就必須做好基礎傳播與引爆。
1、基礎傳播——讓消費者知道我的品牌和產品
?基礎傳播的方法：廣告傳播如何設計、渠道傳播如何規劃、終端傳播如何規劃。
?基礎傳播的執行：如何結合銷售目標制定傳播預算，如何進行傳播手段的組合
?傳播中的營銷推廣：品牌傳播如何與產品促銷有機結合
2、引爆市場——讓消費者喜歡我的品牌和產品
?推廣引爆的核心：結合品牌與產品，找到合適的引爆點
?推廣引爆的方法：事件營銷如何做、病毒營銷如何做、公關活動有哪些方法。
?推廣引爆：花1塊錢做事情，花10塊錢說出去