品牌建設與創意培訓

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【課程大綱】

品牌與營銷體系 品牌不是一個孤立的專業，品牌策劃是在企業整體經營策略指導下的具體實踐，品牌策劃首先要了解企業整體營銷的構架。
不同類型企業的品牌戰略 不同類型的企業，不同的發展階段，需要不同的品牌戰略：
?弱小型企業 中小型企業
?成長型企業 領先型企業
創意來源——品牌規劃 品牌并不僅僅是創意和概念，品牌規劃有具體的方法和手段，她是一個價值體系。品牌表現是創意，也是一項嚴謹而系統的工作：
?搭建品牌金字塔
?如何創意表現品牌基本架構和內容
?創意的基本要素與策劃思路
?創意表現的基本方法
創意的核心——品牌定位 定位是品牌最重要的專業內容，定位要有科學的方法，創意表現無論怎么新與炫，也要圍繞定位展開：
?什么是品牌定位
?表現定位的幾種方法
?品牌更新與創意活化
創意表現的消費者接觸 ?表現內容的可感知性
何為可感知性；消費者對品牌的態度；
?消費者接觸點
?如何使每一個與消費者的接觸點都能達到預期的效果；
?如何使每一個接觸點都能準確地傳達信息；
?消費者如何感知品牌？
調性 視覺識別 形象 傳播渠道
推廣與傳播中的創意表現 推廣傳播的基本目的就是要讓消費者知道我的品牌和產品，并且喜歡我的品牌和產品。為了實現這個目標，就必須做好基礎傳播與引爆。
1、基礎傳播——讓消費者知道我的品牌和產品
?基礎傳播的表現：能夠充分表現品牌的特點
?傳播中的互動：消費者能夠參與進來
2、引爆市場——讓消費者喜歡我的品牌和產品
?推廣引爆的核心：結合品牌與產品，找到合適的引爆話題點
?推廣引爆的創意：突出一個點。
?推廣引爆的執行：圍繞這個點進行延展