互聯網社會化新媒體營銷與內容策劃

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【課程大綱】
第一章 傳統媒體與互聯網互聯網社會化媒體異同
一、傳統媒體與營銷的關系
二、互聯網社會化媒體的特點與分類
三、互聯網社會化媒體的特點是什么
1、碎片化去中心化
2、感性化
3、場景化
四、互聯網社會化媒體的主編是誰
1、PGC生產的原則
2、UGC產生的原則
口碑建立的激勵原則
5、互聯網社會化媒體對營銷的作用
1、主要職責的變化
2、基于搜索的關鍵詞布局
3、基于關系的自媒體布局
6、如何整合使用各類媒體
1、打通傳統媒體與互聯網社會化媒體
2、快速+創意的實施要領

第二章 互聯網社會媒體-微信朋友圈打造個人品牌提升銷售
一、個人朋友圈銷售包含的步驟（粉絲，轉換，互動）
二、個人定義移動互聯網朋友圈個人品牌的4大要點
三、銷售人員通過特色內容運營朋友圈的3大注意事項
四、互聯網社會媒體-微信朋友圈打造個人品牌提升銷售
1. 個人銷售如何把無關系變成弱關系、強關系、錢關系
2. 個人微信朋友圈互動粉絲的4種必殺方法
3. 個人如何建立粉絲檔案及精細化互動完成銷售

第三章 互聯網社會媒體-規劃及人員分工價值輸出打造產品型社群
一、大部分企業都是圍繞產品銷售展開的產品型社群
二、產品型微信社群定位運營6大要點（產品要求，名字定位，群規儀式感，參與方，價值，自組織）
三、運營好社群7大注意（占用時間，需要技能，團隊框架，互動要點，粉絲組成，種子用戶，內容分享）

第四章 互聯網社會媒體-運營產品型社群形成粉絲的精神家園
一、在產品型社群中如何互動資深粉絲形成自由討論氛圍
二、讓產品型微信社群里面的種子用戶幫助拉新的3大辦法（群體價值，團購，獎勵）
三、讓微信社群粉絲馬上購買的6種樣式（限時優惠券，紅包現金，場景體驗，稀缺感，贈品，線下活動）

第五章 互聯網社會媒體-通過微信群運營及裂變獲取自己線上粉絲
一、如何根據自己的興趣愛好結合運營自己的微信群獲取粉絲
二、如何通過價值的輸出或者組織活動讓粉絲幫我們裂變微信群
三、銷售運營人員基于線下資源獲取微信粉絲的3大途徑及工具

第六章 互聯網社會媒體-打造O2O（線上線下）結合的組織級社群
一、線上和線下都競爭紅海的情況下如何發揮組織級社群的優勢
二、組織級社群的規劃和O2O活動形成黏滯品牌周圍的粉絲群
三、如果通過線上工具招募和組織O2O社群完成銷售

第七章 互聯網社會媒體-打打造百萬粉絲的公眾賬戶的內容運營規劃
一、如何通過傳播心理和產品特性創作能引爆傳播的創意想法
二、公眾賬戶運營中什么是標題黨及標題黨常用的十幾種寫法
三、微信公眾賬戶文章如何10W+（選題，標題，內容，寫法，熱點）

第八章 互聯網社會媒體-新媒體公眾賬戶網絡傳播日增上萬粉絲
一、線上傳播的用戶心理學傳播學和常用的傳播工具資源
二、怎么增粉手段和活動（萌寶，誘導，WIFI打印機粉，互推，廣點通，活動）
三、如何利用線下線上結合的有效方式推廣微信公眾賬戶增粉

第九章 互聯網社會媒體-O2O和社區社群提升銷售
一、什么是零售實體企業的O2O2O和日常銷售應用
二、如何搭建零售實體企業的朋友圈和微信群矩陣
三、零售企業和社區活動結合打造自己的O2O資源社群

第十章 互聯網社會媒體-知識型新媒體自媒體的運營打造商業矩陣
一、B2B企業的新媒體自媒體矩陣架構打造和銷售中應用
二、知識性企業如何利用新媒體自媒體打造運營O2O組織社群
三、知乎今日頭條企鵝自媒體百度百家大魚號等移動平臺傳播吸粉