文旅產業融合與創新發展

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課程大綱：

第一講：文旅產業融合與發展篇

一、文化與旅游融合
1、新時代的詩和遠方：文化和旅游的融合發展
2、新時代文化旅游的經濟價值和產業推動
3、文化消費實體化之主題公園研究
4、美食，祈禱和戀愛：淺議旅游的細化和文化

二、文旅產業未來發展趨勢
1、未來文旅產業必將走向高質量發展，游客偏好高品質體驗產品；
2、數字文旅時代開啟，大數據應用逐步擴大、智慧旅游不斷完善；
3、更注重健康養生，森林康養、文旅康養、中醫藥康養成為重點；

三、文旅項目開發的三階段五期
1、三階段
（1）開工準備階段
（2）工程建設階段
（3）開業運作階段
2、五期
（1）投資決策與合同簽定期
（2）管理架構與運作策劃期
（3）開工準備與政府審批期
（4）資金運作與建設工程期
（5）開業準備與運作期

四、旅游產業融合的內涵、模式和國內外的典型案例
1、旅游產業融合的內涵
2、旅游產業融合的模式
3、讓數字經濟激活文旅產業的融合發展
4、旅游產業融合的國外典型案例和實踐
案例：地學旅游與影視旅游的融合發展——以浙江東陽橫店為例
案例：產業融合視角下現代工業旅游創新發展——以寧波北侖為例
案例：產業融合視角下非物質文化遺產旅游開發和保護——以景寧畬族為例

五、數字經濟賦能文旅產業
1、智慧旅游建設
（1）金牌解說+AR文創
（2）無人服務，避免接觸
（3）智能導覽，安全暢游
（4）大數據平臺，實時檢測
（5）文物保護性修復+沉浸體驗
2、智慧旅游推介
（1）加速線上流量，以智慧文旅引流、推介、評價
（2）聚合社交標簽，人工智能識別推送的全場景閉環
（3）數字經濟讓每一個歷史人物、故事、非遺都有機會成為IP
（4）區塊鏈技術創新鏈、應用鏈和價值鏈應用于文創產品市場推廣

第二講：文旅產品創新運營與策劃篇

一、數字時代的旅游品牌
1、旅游品牌如何起名？
2、旅游品牌第一戰略！
3、超級IP品牌如何速成？
4、老化旅游品牌如何保鮮？
5、“一塊錢”如何做品牌？
6、旅游品牌定位！搶位！占位！

二、從IP到天下，風景無限
1、IP溯源與定義
2、IP之戰的新格局和新序曲
3、“得IP者得天下”的商業傳奇
案例：IP魔法正在改變文旅產業鏈

三、超級IP的時代機遇
1、超級IP創造的新世界
（1）IP化企業組成的新世界
（2）IP化部落組成的新世界
（3）IP化矩陣組成的新世界
（4）IP化村鎮組成的新世界
2、超級IP創造的新旅游
（1）“旅游超級IP文脈”開啟全域規劃新格局
（2）“旅游超級IP旅游流”開啟全域投資新格局
（3）“旅游超級IP產業鏈”開啟全域運營新格局

四、《孫子兵法》中的旅游營銷智慧
1、引言：“知彼知己，勝乃不殆；知天知地，勝乃可全。”
2、文旅企業如何學以致用？
3、孫子兵法的最重要部分
（1）制勝原理
（2）戰略原則
（3）戰術技巧

五、體驗式旅游營銷實戰應用
1、體驗式營銷概論
（1）體驗式營銷的四個特征
（2）客戶體驗與銷售如何完美結合
（3）客戶體驗中銷售的關鍵點
2、體驗式旅游營銷的形式
3、“五維/五覺”體驗“體驗式旅游營銷”
（1）視覺感受，吸引眼球
（2）聽覺感受，激發心跳
（3）觸覺感受，身臨其境
（4）嗅覺感受，誘惑心動
（5）味覺感受，產生行動

六、旅游市場策劃方法與分析
1、頭腦風暴法利弊
2、什么是德爾菲法？
3、創意法與灰色系統
4、智能放大與焦點

七、旅游企業學會用新聞策劃的武器！
1、與“媒”共舞
2、花開“五點”
3、商機把握
4、抓大放小
5、創意開掘
6、資源開發

八、旅游市場策劃方案的實踐
1、方案背景及目標
2、實施對象、范圍、渠道
3、滿足客戶利益的相關準備
4、執行的指引

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（可按客戶需求，調整行業案例）