融媒體品牌推廣訓練營

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【課程大綱】
一、什么是品牌價值
1、品牌是什么？
從最初的牛烙印到產品標識，品牌究竟是個什么東西？
2、CIS的構成要素
品牌的內涵和外延分別是什么？
3、為什么要實施“全員品牌管理”
4、什么是品牌資產
1）品牌知名度
2）品牌認同度
3）品牌聯想度
4）品牌忠誠度
5）品牌溢價能力

二、如何打造強勢品牌
1、傳統定位理論過時了么？
2、什么是STP品牌戰略：
1）Segmenting市場細分
2）Targeting目標市場
3）Positioning市場定位
3、定位的出發點究竟是什么——品牌階級論
1）海底撈的國內成功與海外失敗說明了什么
2）全民手機時代，為什么傳統品牌越來越力不從心

三、新媒體與傳統媒體的異同
1、新媒體與傳統媒體的異同
1）載體之變
2）形式之變
3）內容之變
2、中心化流量之爭與去中心化的粉絲模式
3、新媒體運營的三大要素
1）框架
2）視角
3）階段
4、什么是新媒體思維

四、融媒體的本質到底是什么
1、什么是新媒體的魚缸理論
1）如何看待層出不窮的新媒體
2）為什么短視頻的熱度維系時間在不斷降低
3）我們要找的魚缸到底在哪里
2、為什么微信生態是個基礎
1）魚缸的容量
2）魚缸的功能性——第三方平臺
3）魚缸的定時投喂——內容輸出
3、新媒體矩陣的核心又是什么
4、融媒體的本質到底是什么

五、新媒體的品牌化運營
1、新媒體矩陣的管理
1）數據化操作
2）動態化管理
3）亮點內容更新

六、海外新媒體運營面面觀
1）熱點與爆點
2）傳播與呈現